互联网营销专业是伴随着网络应用的飞速发展、网民规模的日益扩大、互联网普及率的快速递增而诞生的。当今社会，不管是基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，还是教育、医疗、交通等公共服务，都有互联网的身影。可以说，互联网塑造了全新的社会生活形态，并且正潜移默化的改变着网民的日常生活。在这种趋势下，互联网营销迅速发展，大数据营销、视频营销等新的网络营销方式不断推陈出新，这就要求网络营销人才也要站在行业前沿、与时俱进。然而，现状是网络营销从业者水平参差不齐，既懂得网络技术，又懂得网络营销知识的复合型人才更是凤毛麟角！

      所以我们有必要学习这门课程，也要学会运用。

网络营销是新一代营销手段，费用低，见效快，帮助企业快速完成从市场调研、网站策划及建设、网站优化、网络广告和网络推广等进行的一系列营销活动。

网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。 本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。 另外本课程还配有专门的实验课以及大量的课下实训练习题，并有专门的网站提供学习资料下载、学习经验交流。

 课程主要内容

第一章 网络营销导论

1.01网络营销概念
1.02网络营销的内涵
1.03 网络营销的特点
1.04网络营销的产生
1.05网络营销的现状
1.06网络营销的未来与发展
1.07网络营销对传统营销的冲击
1.08网络营销与传统营销整合

第二章 网络营销技术基础
2.01 INTERNET发展与演变
2.02 INTERNET的影响
2.03 INTERNET环境
2.04 网络沟通技术
2.05 网页制作技术
2.06网络营销支持技术
2.07 网络技术的作用

第三章 网络营销理论基础
3.01网络时代的营销理念与模式
3.02传统营销理论体系的建立
3.03网络营销理论基础的形成
3.04整合营销理论
3.05关系营销
3.06体验营销理论
3.07服务营销理论
3.08一对一营销理论
3.09许可营销

第四章 网络营销环境基础
4.01网络市场的规模
4.02网络交易的范围
4.03网络交易的模式
4.04网络营销中的市场竞争
4.05经济环境
4.06文化环境
4.07政治与法律环境

第五章 网络消费者行为分析
5.01网络消费
5.02网络消费者
5.03网络消费者行为内容