创意撰写要有基本的原则。首先，创意需要简明精练，言简意赅。其次，创意需要体现单元的主题（围绕该单元核心关键系进行撰写）。第三，强调产品货服务的优越性，独立性，专业性。最后，撰写符合相关标准（合法性，字符长度，特殊标点等）

创意的撰写还有许多技巧。第一就是突出产品/服务特点，公司的优势等。第二，围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。第三，最好能包括价格，促销或者是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。第四，适当的添加一些号召性的词语或诉求点。第五，针对同一产品或者服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。最后，要包含通配符，尽量多显红。当创意文字包含的词语与用户搜索的词语完全一致时，这部分词语将以红色字体显示，这样的样式称之为飘红。飘红的词语有助于吸引客户的关注，并是潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断你的创意是否满足自己的创意需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高你的投资回报率。

创意撰写之后还需要优化。在创意优化的时候，应当注意一个和广告单元需要设置2个或者2个以上的创意，至少一周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意，可以尝试疑问句进行观测，不同行业对疑问句产生的优势会不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。创意中需要包含核心关键词时，找出该单元核心关键词，将创意标题，或者创意描述中加入核心关键词。创意中需要包含投资回报率较高的关键词时，查看关键词报告，将具有高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或描述中。创意中包含提交关键词时，正确的使用通配符；”｛默认关键词｝“，使系统自动将关键词添加在创意中。