一、关键词广告是立竿见影的网络推广模式

搜索引擎是目前用户获取信息的主要渠道，只要投放了关键词广告，用户搜索就会看到，排名在前列的用户关注度会更高。

二、搜索引擎关键词广告的灵活自主性

由于关键词广告管理系统的功能越来越强大，广告用户可以实现灵活自主的广告投放，包括广告投放的区域、时段、每天每月最多消费金额等。

三、按有效点击次数付费，推广费用较低

按点击次数付费是搜索引擎关键词广告模式最大特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息将不必为此支付费用。

四、关键词广告的用户定位程度较高

由于关键词广告信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性较强，因而搜索引擎广告的定位程度较高于其他形式的网络广告，具有更强的主动性。

五、关键词广告形式简单，降低广告制作成本

关键词竞价的形式简单，通常都是文字内容，包括标题、摘要信息和网址等要素，关键词广告不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本。

六、关键词广告投放及管理效率较高

关键词广告推广信息不仅形式简单而且整个投放过程也非常快捷，大大提高了投放广告的效率。与其他广告模式相比，关键词广告管理更为高效。

七、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强

关键词广告所链接的页面，通常被称为着陆页，即广告用户到达的第一个页面。关键词广告所链接的URL由广告主自行设定，可以引导用户来到任何一个期望的网页，当然更加理想的方式是为广告设置一个专门的着陆页。

八、关键词广告效果一目了然

当购买了关键词广告服务之后，服务商会为广告用户提供一个管理入口，可以实时在线查看推广信息的展示、点击情况以及广告费用消费信息，经常对广告效果统计报告进行记录和分析，对于积累搜索引擎广告推广的经验，进一步提高推广效果具有积极意义。

九、关键词广告是搜索引擎优化的补充

搜索引擎优化是网站基本要素优化的反映，采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充，综合利用关键词广告与搜索引擎优化更有利于提升搜索引擎营销的效果。

十、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒

搜索引擎营销的竞争是对搜索引擎可见度资源的竞争。利用关键词广告及搜索引擎优化的搜索引擎营销组合策略占据有限的搜索结果空间也是一种合理的网络竞争方式，有助于增加网络销售的竞争壁垒。