品牌设计与推广

“点呀点”是一款基于移动平台的日常快消品类购物应用APP，根据用户所在地址定位推荐附近便利店，随时随地购买生活所需日用品和快消品，“足不出户也能买到楼下便利店里的油盐酱醋茶”，享受比传统网购更简单、便捷、快速的购物体验的一款APP。

该款APP以“点呀点”为品牌名称，通俗易懂，具有亲和力，也能让客户群体第一时间了解该品牌的所涉及领域。

在该品牌标志的设计上，我们选择具有亲和力以及明亮柔和的蓝色作为品牌主色，既能清新脱俗给人带来好感，又有一种年轻活力的感觉，寓意该品牌是时下流行的趋势。品牌标志上我们又简洁明了写出了我们的品牌名称又与一辆购物车的形象相结合，让消费者第一时间了解该品牌的作用。

在品牌推广方面，自2014年7月1日上线后，目前杭州市场已有近6-7成的社区便利店成为我们的合作伙伴，我们正着力于使更多的便利店成为合作伙伴，从而真正做到让消费者足不出户便可随心购物。同时，我们已经获得数百万美元的A轮融资，且已经布局好了北上广深四个一线城市的前期工作。

我们也会参加一些电商博览会等之类的大型展会让更多的潜在顾客认识到我们的品牌，这样既可以提高该品牌的知名度，而且可以和其他客户进行交流，知己知彼。

与此同时，要利用广告宣传等手段，在各大网站或卫视做一些推广广告。也要对目标市场进行市场调研，对市场潜力，成熟度有一定的了解。

品牌定位与个性

“点呀点”该品牌的主要功能在于查找店铺、搜索商品、一键下单、查询订单、联系店主、服务评价。

品牌的定位之方向：“点呀点”致力于打造多区域品牌，目前为止已在杭州有了一定的市场份额，并准备向悲伤挂深四个一线城市发展，最终将在多个一二线城市占据一定的市场份额。

品牌定位之理念：该品牌致力于使消费者能够随时随地购买生活所需日用品和快消品，享受比传统网购更简单、便捷、快速的购物体验，从而成为电商点单系列的专家以及领头羊。

品牌定位之行为：要做到管理制度规范。通过与便利店签署长期协议的方式对便利店形成一种有约制性的管理，从而防止这些合作商终止合作的行为对公司员工也要制定相应条款起到规范作用。

品牌定位之视觉：在该品牌标志的设计上，我们选择具有亲和力以及明亮柔和的蓝色作为品牌主色，既能清新脱俗给人带来好感，又有一种年轻活力的感觉。我们又简洁明了写出了我们的品牌名称又与一辆购物车的形象相结合，让消费者第一时间了解该品牌的作用。

品牌定位之市场：多区域市场

品牌定位之消费：复合消费群体，更倾向于白领阶级以及宅男宅女一族。

品牌定位之产品：生活所需日用品和快消品

品牌定位之组织：多部门多职能

“点呀点”的品牌个性在于：

不同于传统网购应用的活动堆砌，量身打造生活快消品的便捷购物体验；

极简界面设计、极简购物流程，用最短的时间购买最日需的商品；

随时随地都能找到离自己最近的所有便利店，查看所售商品，选择更多、品类更全；

基于O2O运作模式，实体便利店与网络购物双向结合，从下单到收货的时间成倍缩短；

订单管理，收货地址管理，随时掌握订单动态，还能直接电话联系卖家，即时沟通；

一目了然的类目导航和精准搜索筛选功能，帮助您在海量信息中迅速找到所需商品。

与“淘点点”等已知品牌的差异化

“淘点点”等电商品牌大多致力于外卖等的订购，但“点呀点”则偏向于便利店的订购，这是两者间最本质的区别，也是“点呀点”能够与“淘点点”，“饿了吗”之类点餐APP区分之处，这也是点呀点能够成功的契机。

另外，“点呀点”采用O2O运作模式，实体便利店与网络购物双向结合，从下单到收货的时间成倍缩短。但“淘点点”等已知品牌大多只采用网络订单或者是到店扫二维码等模式，这与O2O相比有一定的差异。相比之下020模式显得更加快捷与方便也更具使用性。