事件营销是指企业通过策划，组织和利用具有新闻价值，社会影响以及名人效应的人物或事件

吸引媒体，社会团体，和消费者的兴趣与关注。以提高企业或产品的知名度，美誉度，树立良好

的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段或方式。

简单来说，事件营销就是把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这

一新闻得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是国内外十分热闹流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应，广告效应，公共关

系，形象传播。客户关系与一体，并为新产品推介，品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定

位，形成一种快速提升产品知名度和美誉度是营销手段，20世纪90年代后期，互联网的飞速发

展给事件营销带来了巨大的契机，通过或网络，一个事件或者一个话题可以更轻松的进行传播和

引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。