微电影是指适合在移动状态和短时休息状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的有完整故事情节的“微时放映”，“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪，时尚潮流，公益教育，商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。这类短片要求摄制者在短短几分钟内用一个精彩的故事“抓人眼球”。微电影具有制作周期短，投资规模小等“低门槛”特征，不像常规电影，动则几百万，上千万甚至过亿，微电影的好处是没有商业大片制作成本的高昂，没有商业大片宣传上的铺张，却能够依靠千千万万的热心网民，取得同样或更好的收视结果。
    运用微电影进行营销活动，具有以下特定优势：
   （1）品牌信息的完美植入
    微电影营销大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌内涵融入到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的注意而给观众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式，品牌的内涵和企业的价值观不断被观众了解和接受，对观众最终形成潜移默化的作用。
   （2）利用碎片化时间更能被观众所接受
     当前整个社会的生活节奏加快，人们很难有大量的时间用于休闲，但同时人们也需要放松。因此微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排应运而生的一种文化娱乐产品。通过微电影进行营销活动，既能让观众印象深刻，又不占用观众大量的时间，易于被观众所接受。
   （3）比电视广告时间长，成本低
    微电影广告一般时间较电视广告更长，所受到的限制也比电视广告要少很多。而相比大众媒介，微电影的制作成本低，播放成本几乎没有，却能够取得更快，更广，更精准的传播效果。因为其具有很强的娱乐性个观赏性，使人们乐于接受，还能够让受众在好友间进行自发性的传播。
   （4）与观众进行情感交流
     微电影采用了情感诉求方式，这样更能打动人心。微电影广告通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入到商品之中使公众在情感的体验，想象，享受中自觉地接受商品，可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。
    一部优秀的微电影，需要具备足够的传播性和引爆点，才能确保获得成功，具体而言，以下几点尤为关键。
   （1）内容为王
     影片内容是打动用户的最终因素。微电影的“微”决定了它必须在短时间内，高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当地采用较为诙谐的网络语言。以内容为王，以剧情取胜，以趣味吸引，是微电影营销的关键。
   （2）针对性强
     企业可以针对目标用户精准定制微电影内容，从而引发情感共鸣。巨人公司推出的《玩大的》，就是针对游戏玩家专门制作的低成本微电影。写实的镜头与剧情，勾起了一代人的回忆。
   （3）名人效应
    名人营销在互联网营销领域屡试不爽，包括新浪博客，新浪微博的火爆显然都与之不无关系，在视频营销亦是如此。
   （4）有效互动
    微电影因为在社会化媒体上传播，具有天然的互动性。除了评论，转发，分享等初级的互动方式，也可以让观众参与到微电影的剧情中来，进一步增强观众的活跃度。
   （5）借势营销
     将时下最热的话题引入微电影中，一方面能够增加观众搜索，发现的机会，另一方面能够引起观众的兴趣，通过探讨互动增强视频的热度。