关键词是指用户搜索产品或信息的时候使用的特定的词，这些词可以将客户直接带到我们的站点。为站点选择关键词并不是一项很高深的工作，如果我们选择的关键词在使用过程中发现它并不理想，可以随时将它删除。还有很多关键词是很有用的，可以为我们带来大量的客户，如果发现这样的关键词，我们也可以随时把它们添加进来。
　　但是，并不是说添加或删除关键词很容易，我们就可以随随便便地选择关键词。这个选择的过程需要经过慎重的策划和考虑。如果选错了关键词，可能会搞垮一个公司，因为很有可能它为公司的站点带来了大量的浏览者，其间却没有一个成为公司真正的客户，而这些浏览者造成的大量的流量费就只能成为公司无法承受的一个负担。
　　另外，客户的浏览行为时常会发生变化，竞争者也在不断更新和优化自己的站点，这些都迫使你不得不经常修改和美化自己的网页。因此，如果你希望自己的搜索引擎营销策略能够保持一定的效用，那么至少要每月测试一下现有关键词的效用，及时更改或删除不合适的关键词。通常的情况是，花的成本越多，商家就会越重视关键词的时效性，更重视不断地进行更新。一般来说，关键词主要可分为两类：品牌关键词和属性关键词。
　　品牌关键词是指包含公司名字、产品或服务名字的词。有一些搜索引擎是按照点击次数来计算流量、进行排名和收费的(叫做位次付费[PFP])。如果是这种情况，那么使用品牌关键词的花费就会很小，甚至是几分钱 。因为一个品牌仅仅是属于这一个商家的，没有人会和他竞争这个关键词。因此，一些很知名的公司，如果用他们的品牌作为关键词，就会得到很高的回报。