一、搜索引擎关键词广告及其表现形式
关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式，目前在国内影响力最大的搜索引擎包括百度、谷歌和搜狗，每个搜索引擎都有各自的关键词服务，在表现形式上也有较多的相似之处，只是在具体的广告投放模式、 广告管理方式、每次点击的价格等方面有一定的差异。
1、百度关键词广告及其表现形式
百度关键词广告，最初叫竞价排名，目前统一称为“百度推广”。竞价排名最初的含义，是指在搜索引擎检索结果中，依据付费的多少来决定广告的排名位置，付费高的网站信息将出现在搜索结果的最靠前的位置。
2、谷歌关键词广告及其表现形式
谷歌（Google）的关键词广告形式多年来没有明显的变化，只是在广告的标注名称上有一定的差异。关键词广告一般出现在搜索结果左侧靠上的位置以及搜索结果的右侧，并且在关键词广告上面标注了“赞助商链接”。出现在左上方的通常是热门的关键词。
3、搜狗关键词广告及其表现形式
搜狐公司旗下的搜狗搜索引擎（www.sogou.com）早中文搜索引擎市场也有一定的影响力，在2012年的搜索引擎市场份额居于第三位。
搜狗搜索引擎的关键词广告形式与百度和谷歌也是类似的，在广告的标注方式方面又有自己的特色，在左侧自然搜索结果上方的广告标注为“搜狗推广”，并且在每条广告信息下面的网址右边有一个“推广”的链接，连接到搜狗推广服务首页。
此外，搜狗搜索广告右侧采用图文广告方式，在增加用户视觉吸引力方面有一定的优势。
二、搜索引擎关键词广告的十大优点
1、关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式
2、搜索引擎关键词广告的灵活自主性
3、按有效点击次数付费，推广费用相对较低
4、关键词广告的用户定位程度较高
5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本
6、关键词广告投放及管理效率较高
7、关键词广告能引导用户到达页面的针对性较强
8、关键词广告效果一目了然
9、关键词广告是搜索引擎优化的补充
10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒
