网络营销导向的企业网站建设应遵循五项基本原则：

1.系统性是指在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站；

2.完整性指企业网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便；

3.友好性是网络营销导向的企业网站优化思想的体现，包括对用户友好、对网络环境友好、对经营者友好；

4.简单性就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高，噪声和屏障影响最小；

5.适应性是指企业网站的功能和表现形式需要适应不断变化的网络营销环境。

​一个完整的企业网站包括四个基本要素：

1.网站结构是向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等；

2.网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息；

3.网站功能是为了实现发布各种信息，提供服务等必需的技术支持系统；

4.网站服务是指网站可以提供给用户的价值，网站服务是通过网站功能和内容而实现的。