一、内容摘要

内容营销是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。接下来将以微信公众号营销为例，通过介绍微信公众号营销的实践流程让大家对能力秀任务有一个具体的了解；通过分析自己的实践经历，来告诉大家微信公众号文章的标题设计要求、写作方法以及一些小技巧。

关键词：用户需求点、三大技巧

二、报告正文

（一）.选题说明

相对比传统的推广营销模式，微信公众号营销是一种新型的网络营销方式，在现阶段更适合我们大众群体使用，以下是微信公众号营销的三大优势：

1.成本低

相比传统的推广营销模式，微信公众号营销吸引粉丝的速度更快，而且目标的受众群体很精准，降低了时间成本和支出的广告费用成本。

2.受众群体广泛

据某材料统计，现在全球范围内使用微信的用户已经达到了8亿人以上，在我们进行微信公众号营销的时候，就可以依托于这样大的环境优势，来对我们所要营销的内容进行最大程度的宣传推广。

3.互动轻松

通过微信公众号营销的方式，不仅可以直观的宣传产品，让大家看到产品的真实模样，还可以在公众号平台和大家进行互动，拉近与消费者之间的距离，让消费者感到亲切和舒心。

微信公众号营销不仅可以介绍自己的产品，还可以同大家分享一些好的文章。现如今人们大都变成了手机控，很少有人有耐心坐下来细细的品味一本书，然而微信公号营销解决了这一问题，发布一篇好的文章对于微信公众号来说，既增加了阅读量，又可以吸引到更多用户。

（二）.实践流程

1.在百度或其他浏览器中搜索微信公众平台官网，注册微信公众号（订阅号），完善微信公众号的一些基本信息设置，并设置自动回复的内容。

2.宣传自己的微信公众号，可在微信朋友圈、QQ空间、微博、博客中进行宣传推广，让更多人关注你的微信公众号。

3.提交微信公众号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文件创建，根据所给主题，选定写作内容，可写关于自己的故事，或者根据“网络营销能力秀”的特色，写一篇有传播价值的软文（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将已在能力秀上通过的并且符合主题要求的文章发布到微信公众号上（文章要带有能力秀网站原文链接），并利用群发功能将自己的文章推送给自己的粉丝。

（三）.方法和技巧

1.封面设计

公众号文章就相当于一期手机期刊，好的封面设计，加上引人注意的文章标题，将会大大增加文章的阅读量。可在微信文章上设置封面，为了美观及图片在手机终端显示的完整性，建议按照规定的尺寸上传，可通过电脑自带的画图工具、PS软件、截图等方法来获得我们想要的图片尺寸。但这个过程中我们应注意，如果通过PS软件修改后，图片严重变形显得失真，应放弃这张照片，选择其他照片修改上传。

2.文章标题设计

无论每期公众号是单篇文章还是多篇组和，都需要有醒目的标题。除了用户知己关注并点击公众号封面文章标题之外，文章标题还承担着推广的功能，因此需要我们对每篇文章的标题进行合理设计。

①名人效应：名人拥有广泛的知名度和市场号召力，诉诸名人可以通过大众对名人的崇拜来增加可信度。

②讲求实用：随着垃圾信息的增多，我们最愿意看到的就是对我们有用的文章，因此文章的实用价值，对受众群体非常有吸引力。

③生动有趣：据有关调查，大多数人喜欢看喜剧，这是因为喜剧能给人带去欢乐、消除烦恼，写一条有趣的文案，让人看了会心一笑或者开怀大笑，最容易拉近与读者的心理距离，让别人持续关注你的作品。

④谈及热点：最热点的新闻容易吸引读者的眼球，因此合理运用当下发生的热点新闻，将会为你的文章增加点击量和阅读量。

3.排版设计

在写文章之前，要在自己的大脑里有一个清晰的文章模板，文章如何安排，图片如何排版，是否需要添加音乐文件等这些问题都需要提前考虑，将需要用到的素材提前下载好，以方便你在写文章的时候随时使用；当然，你也可以利用专门的微信图文编辑器进行排版，我用过的是“秀米”图文编辑器，大家可以在里面选择自己喜欢的模板，选中后将自己的文章应用到该模板中，最后保存并同步到微信公众号上就完成了一篇完美的微信图文编辑。

三、活动总结

通过内容营销-微信公众号营销的学习以及在能力秀平台上的实践经验，让我对营销有了一个新的认识。在这次学习的过程中，注册了自己的微信公众号，掌握了编辑微信公众号文章的方法与技巧，了解了微信公众号里其他的一些功能，并利用这些功能完成了问卷调查等其他任务。这不仅锻炼了我的实践能力，还学习到了一些课本上没有的知识。

当然，在这次的学习中也存在着一些问题，做任务的效率较低，总是喜欢拖沓今天的任务，没有一个很好的自制力；在撰写文章不通过的时候失去了耐心，有好长一段时间没有写能力秀文章，导致后来与别人相差甚远；不能静下心认真阅读任务要求，由于自己的不在意导致在实践中失去了很多机会。

在今后的学习中，努力改正这些缺点，做到真正令自己无悔。最后，感谢能力秀的每一位幕后工作人员，是你们默默的付出让我们有了更大的动力；希望最后每一个人都能取得好成绩！