2008年中国什么最火，那肯定是奥运。虽然我们没能亲手拿着奥运火炬，但在QQ上体验了一次火炬的传递，当你传递火炬后，你的个性签名前面就会有一个火炬的标志，那时候觉得很好玩，却不明白背后也是一场在线营销的活动。
背景：奥运是2008年绝对的主题和主旋律。每个人都是奥运的粉丝，每个人心中对奥运都有种憧憬，每个人都对奥运的方方面面充满兴趣，可口可乐作为奥运的TOP赞助商，能够利用火炬这个话题来引发传播，可谓天衣无缝。
传播途径：选择拥有2亿多实用客户的QQ作为其传播渠道。QQ在中国，特别是年轻人的生活中几乎必需品，成为日常生活的一部分。庞大的用户基础以及软件技术的发展，为可口可乐奥运火炬在线传递创造了技术和通路上的可能性，这为火炬在线传递活动的蔓延扩散提供了平台支撑。
传播方式：只要你的在线好友，接到了邀请并且接受，你就会接到你好友的邀请，而且是强制性的方式，是跟好友一样是弹出窗口的方式。接受率非常高。可口可乐成功利用社会热点和受众的关注点，巧妙地发现了“受众参与体验，品牌蔓延扩散”的营销母的。
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。不论是受众参与传播还是品牌蔓延扩散的角度考量，可口可乐与腾讯联合开展的奥运火炬在线传递活动都是一次成功的营销活动。