说起顺丰，大家首先想到的是它的快，在搜索顺丰相关信息的时候，发现这个品牌平时真的很低调。公关有时候也需要隐形策略，像顺丰这样，通稿少发一些，实事多做一些。

然而，像顺丰这样低调、默默地做品质的品牌，在5月31日，突然就高调起来。完全没有一点点防备，就这样被刷屏了。下面回顾一下顺丰531的营销动作。

1. 最壕、最有爆炸性的广告：北上广深武汉重庆六城地铁惊现“顺丰号”地铁专列
当日，微信朋友圈及微博等社交媒体上，疯传以顺丰速运为主题的车厢和专列的照片。一时间顺丰就成了热点话题，微信、微博上都炸开了锅。果然有钱任性，而且，顺丰这个套路也是诚意满满的，六座城市同时铺开，而且地铁是快速便捷的代名词，与顺丰以快著称有相同之处，选择在地铁上投放这样酷炫的广告不能说是毫无洞察。按照顺丰的说法，要以高效驱动城市速度，地铁与驱动城市速度之间的关系让人产生联想。这个广告，不是那样简单粗暴的广告。

2. 承包强势新闻资讯移动端：各大门户类 APP豪华开屏广告
线下的“顺丰号”虽然够爆炸性，但是线上的广告还是要的~各大移动端新闻资讯APP精准投放，将其“顺丰领先，不止于快”的理念，快速、直观地传递给用户。

3. 占领强势社交媒体微信朋友圈
有六城地铁专线、有各大门户类APP开屏广告，还不够，还要加上朋友圈广告！没有一点点防备，“顺丰领先，不止于快”的品牌理念，就这样线上线下横扫全国，广告来得太快就像龙卷风~

4. 值得深究的广告文案
在上面几个渠道的广告投放中，用的都是同一句简单的文案：“顺丰领先，不止于快”。简单粗暴，但深入民心。

首先，这些年来顺丰一直站在行业中的龙头位置，原因就是它够“快”。在大家的心目中，早已形成“顺丰就是快”的品牌印象，身边的人总在说，凡是紧急的或重要的物件，都要走顺丰才能安心；很多做电商的网店店主更是打出“满额顺丰包邮”的广告。这些足以说明大家对顺丰的信赖。虽然一直领先，一直很快，但是这一次顺丰却说，它“不止于快”。对啊，快递光是快就够了吗？一直以来我们和快递之间相爱相杀的痛，那些年弄丢了、弄碎了的快递，你还记得吗？消费者想要更多样化的定制产品可以选择咧，想要更优质的服务咧，想要贴心又安全的保障咧。顺丰简直是留意到消费者的痛，直插人心。

5. 自有官方微信号解读事件

当然了，搞一个这么隆重的营销事件，是应该由官方来解读一下，才能把自己想宣传的东西更深入地传达给受众。我们可以看到，顺丰不断优化工具，提高用户体验，从人们日常生活的寄件刚需出发，针对散单（会员）客户推出的一种固定面值，且不记名、不挂失、不透支、不计息、不提现、可充值的预付费消费卡，分别为实体卡和电子卡，实体卡又分为纪念卡（面值100元）、银卡（面值300元）及金卡（面值1000元）三种，持卡人可凭卡和密码支付散单运费及增值服务费。这些无不体现顺丰紧贴时代的变化，为用户营造更方便快捷的寄件体验而努力着。

可以说，顺丰多元化的产品、优质的服务、靠谱的安全保障和不断提升的实力，正是这次大范围广告在字里行间里所想表达的东西。

6. 微博多方面的意见领袖辅助传播
一次完整的事件营销怎么能少得了微博大V们的辅助造势呢？各领域的意见领袖们发言，辅助传播，逐步渗透，有步骤引爆话题。先是，以幽默类的网红kol打头阵转发广告图，最大限度曝光海报内容，低内容门槛使大量网友原创UGC参与进来。当互动声量有了累积，行业类kol引进，将用户UGC引导到行业PGC，用专业化内容搭配顺丰产品功能卖点，升华了产品特性。通过层次递进的传播节奏，顺丰品牌再一次成功地刷了存在感.

最后说一下，或许“不止于快”将成为顺丰的一个发展的里程碑，恰逢奥运年和顺丰计划上市，目测顺丰全新的元年将要开启了。

在其他宣传渠道中，借势奥运，顺丰喊出了“更快、更高、更强”的口号，带着高昂的“奥运”精神重新出发：
更快，不止于自我超越，更致力于高效驱动城市速度；
更高，不止于眼前的标准，更致力于专业实现品质飞跃；
更强，不止于当下的优势，更致力于卓越引领市场旗帜。