因为网络的透明性，网络营销市场竞争之激烈，甚至远远超出国传统市场。与此同时，互联网对人类个性化需求的激化、特色化需求胡满足、碎片化市场胡整合等方面，潜力巨大、机会无限，不能不让人们浮想联翩、憧憬不已。

（1）创新是网络营销的核心竞争力。如果说市场细分与定位，是市场营销的重要利器，那么创新与创意，则是网络营销的核心竞争力，是网络营销成功的内在密码。

（2）创新的方法与路径。创新与创意，是网络营销成败的关键。然而，如何创意，如何创新，却无章可循，也难以传授，如果能够根据既定的方法和套路，按因素骥地进行创造性活动，那也就无所谓创新、无所谓创意了。但是，创新思维的培养，却有迹可循。“小而精，小而美，小而强”，这也许是小微型网络创业者，在网络营销创新实践中，最重要的思维法则和行动指南。一般而言，如果从以下几个方面来进行分析和思考，也许能获得一些有价值的启示。

展开“幻想”的翅膀。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”

培养发散思维。发散思维，是指倘若一个问题可能有多种答案，那就以这个问题为中心，思维的方向往外散发，找出适当的答案越多越好，而不是只找一个正确的答案。

培养强烈的求知欲。一般认为：涉猎多方面的学问，可以开阔思路。对世界或人类社会的事物，掌握得越多，越有助于培养个人的创造性思维能力。

创新与创意，是网络营销高手与庸常大众的差别所在。互联网上资讯泛滥，简单地复制或模仿他人的做法，只能是事倍功半。让人眼前一亮的创意，才是网络营销最强大的武器。