所谓病毒式营销，是指类似于病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式。病毒式营销并不是传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。

作为一种低成本投入的有效网络营销方式，病毒式营销得到了众多企业和品牌的青睐。到时，企业要成功地实施病毒式营销，并不容易，面临的最大挑战是如何将信息传播与营销目的有效地结合起来。

传统营销是基于报纸、电视、广播等传统渠道所进行的营销，基于互联网的病毒式营销，由于传播介质不同以及病毒式营销本身所具备的特点，病毒式营销与传统营销有较大的差异性，具体表现在以下几个方面。

1.营销理念：病毒式营销以允许为基础的推销方式，在不知不觉中影响着受众；而传统营销是以打扰为基础，不管受众是否感兴趣，会让客户产生抵触心理。

2.营销成本：病毒式营销的成本较低，有时不花一分钱宣传费，就能达到很大的宣传效果；传统营销成本相对较高，且效果不太明显。

3.传播方式：病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，由受众主动传播；传统营销不能确定广告信息是否达到了目标受众。

4.传播效果：病毒式营销的传播是由受众主动搜索转发的，接受也比较私人化；而传统营销受众有戒备抵触心理，大大降低了广告的传播率。

病毒式营销的核心主要体现在两个方面。一方面，“病毒”必须要有吸引力。商家提供的产品或服务对于用户来说必须要有价值或者富有趣味，这样才能让用户有点击的欲望，才会主动为你传播。另一方面，“病毒”必须易于传播。要使其大规模扩散，必须易于复制和传递。在传播方式上，要设计举手之劳就可以实现的方式，比如即时通信工具，让用户动一下手就能轻易实现。

企业要想成功地实施病毒式营销，必须要精心筹划，把握好以下三个原则。

1.创建有感染力的“病原体”。对于“病原体”来说，只有感染性强，才会吸引受众关注，才会引起受众心灵上的共鸣，进而通过受众，使其蔓延开来。企业应该巧妙地把营销信息融入“病毒”中，不能太直白。

2.找到易感染人群。病毒式营销的关键就是要找到易感染人群，也就是早期的接受者，他们是最有可能的产品或服务使用者。在传播过程中，普通受众在易感染人群的带动下，逐渐接受某一商品或服务。

3.选择合适的传播渠道。病毒式营销的信息需要借助传播渠道传播出去，企业在选择渠道时，要考虑到受众的关注重点和社会热点。

如今，病毒式营销已经成为一种高效的信息传播方式。在新的传播时代，病毒式营销会不断地发展，如果企业运用得当，将会有意想不到的收获。