内容营销方案策划实录——

以微信公众号文章为例

一、内容摘要

本文通过对实践5：内容营销之微信公众号营销，来了解微信公众号文章应该怎样写作及创意加分，以此成功的达到微信公众号营销的使用效果。通过对微信公众号文章的选题、实践流程、文章编写等方面展开整篇的总结，来告诉你如何写出一篇好的微信公众号文章以及怎样推广你的公众号文章。

二、报告正文

（一）选题说明

首先，微信公众号是开发者或商家实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的平台，已经在大众的生活中形成了一种主流的线上线下微信互动的营销方式，微信公众营销也拥有以下几大优势：

1．每个人都有自己独立的朋友圈，传播有效性高；

2．相对于电脑而言，微信公众号借助移动端优势，可随时随地地提供信息和服务，会给商家的营销带来很大的方便；

3．通过手机等终端可以随时随地地浏览资讯传递消息，内容更便于分享；

4．微信公众平台，一对多传播，信息高达到率；

5．营销成本更低，可持续性更强。

其次，通过微信公众号平台，优秀的文章有助于公众号营销推广传播到大部分人群，增加阅读量的同时还吸引到更多的用户，能力秀中的实践任务能更好地指导微信公众号的营销。

（二）实践流程

1．注册并提交微信公众号

①　注册微信公众号：通过微信公众平台官网注册账号；

②　微信公众号设置：设置微信公众号名称、头像、自动回复等基本信息，在完善信息的同时可将含有“能力秀”的相关信息添加进去；

③　微信公众号推广：通过朋友圈、qq空间、微博等社交软件，或得大量的关注群体；

④　提交微信公众号：在能力秀管理中心中提交微信公众号及微信公众号名称。

2．推送微信公众号文章

①　微信公众号信息源文章创建（内容主题不限，与能力秀主题相关）；

②　将审核通过的文章推送到微信公众号平台，使用群发功能推送给专注者；

③　将在微信公众号平台发布的文章链接分享到各个社交平台，增加文章的阅读量。

3．提交微信公众号文章

完成注册、提交微信公众号和推送微信公众号文章后，在管理中心的实践任务提交中将微信公众号文章提交，等待管理员审核。

（三）文章编写

1．标题：新颖、简单；

2．主体：图文结合，有助于阅读质感、排版漂亮；

3．结尾：留下二维码或微信号等方便大家添加。

4．文章内容：有意义、创意的文章永远是大家的最爱，不会引起反感，值得阅读传播的文章更深入人心。

效果分析：微信公众号内的文章收获了大量粉丝的阅读与点赞，还有不少粉丝私信，交流想法感受，粉丝数量也时有增加，这是一笔属于自己的宝贵财富。

三、活动总结

不足：在微信公众号营销的内容上或多或少不够精彩，缺乏对文章编写的水平；不够坚持微信公众平台的管理，中途有过短暂的中止；

收获：通过参加能力秀的三个月，学会了怎样用微信、微博、博客营销，结识了来自不同地域的伙伴，共同交流、学习和进步，大家在这个平台精彩纷呈，展现各自的能力，赛出友谊、赛出水平，这是大学学习生活中充满美好意义的学习过程。最后感谢网络营销能力秀提供给我们这样一个学习与展示的平台。