事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

    一、事件营销的类型

    1、新闻事件营销

    2008年5月12日下午14时28分，四川省汶川县发生7.8级地震，牵动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设“地震”相关专题栏目，第一时间关注灾情情况，在网民中树立了良好的网站权威度。

    2、造势事件营销

    “番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件。微软通过向国家版权局和公安局投诉番茄花园版Windows XP作者洪磊等人，对Windows XP系统进行美化和改造，并传播Windows XP盗版系统，影响正版Windows XP销售，违反知识产权，影响正版软件销售与市场占有率。微软通过此次事件，表明反盗版的决心和立场。此次造势事件，影响到了中国盗版Windows XP的开发制作与传播。

    3、人物事件营销

    人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大，“明星打人事件”、“明星电话被曝光事件”、“艳门照事件”、“明星奶粉们事件”、“明星裸照事件”等，影响很多明星人物的发展。明星闹绯闻，导致很多明星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还有很多明星也通过事件快速提高知名度，短时间在娱乐圈混的大红大紫。

    4、活动事件营销

    四川地震灾难来临，无数中国人向地震灾区捐款捐物，此时企业的责任心与社会责任感在灾难门前得以显露。在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业代表的加多宝集团一场慷慨，一下就捐款一个亿。绝大部分网友都在赞扬这个企业，表示“今后只喝加多宝，全面封杀加多宝”，其含义是：“不能让加多宝的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决卖空加多宝”此次事件不亚于在CCTV投放广告，加多宝让更多的中国人了解，形成了良好的口碑，获得了大众的认可。

    5、广告事件营销

    “今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金广告庸俗直白，虽饱受争议，却直入人心。礼品消费市场，是一个让太多人眼红的市场。中国人自古是礼仪之邦，讲究礼尚往来，而其中送礼是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画，加上风趣幽默的广告词，快速席卷中国，成为家喻户晓的保健产品。