广告可以提高品牌的知名度，改变消费者对品牌的态度与偏好，直接影响产品的销售。产品再好，没有广告无人知晓，也就无人问津，可见广告是网络营销的重中之重。

广告是以告知与说明为目的。对于网络广告而言，其目标是引起消费者注意与兴趣，也就是提高知名度与建立品牌形象。

网络广告是通过横幅广告、按钮广告或电子邮件广告引起消费者的购物欲望，然后通过连接进入打广告的网站，进而浏览网站上的产品与服务，在网站上完成购买付款等过程。这种供应链或价值链的自动化可创造消费者网络购物的价值。

网络广告缺点是，横幅式的网络广告篇幅较小，变化也少，往往很难有效的引起浏览网页的人的注意，而电子邮件广告、插播广告、浮动式广告，并不能增加对商品对网站的好感，知名度是有了，但往往会引起人们的厌烦。

因此想要做好网络营销，就要先打好广告。