网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。 网络营销不是网上销售： 销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网上销售的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹 含网络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案， 除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。

互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：

跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。

网络营销的理论基础主要是网络整合营销理论、软营销理论和直复营销理论。