网络营销以企业经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中可以运用多种手段，如微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等。总的来说，凡是以互联网或移动互联网为主要平台开展的各种营销活动，都可以称之为整合网络营销。简单来说，网络营销就是以互联网为平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销的特点有两个方面：一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。企业网络营销包括企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面的进行各种商贸活动。