众筹这个概念最近两年迅速火热起来，国内的淘宝、京东、微信等大型平台纷纷上线众筹频道。众筹模式的兴起究竟是为什么呢？首先，它能帮助创业者筹集项目的启动资金，助力有梦想的创业者圆梦；其次，众筹也是一个非常有效的营销途径。所以众筹营销这个概念也随之火热起来，众筹营销这种能够让新品上市、用户参与、品牌营销等多种营销功能结合起来的新型营销方式被大部分人认定为网络营销的一种。将这种流行的营销方式化为己用是每个企业都应该尝试的，掌握众筹营销的特点是进行众筹营销的必修课。我在这里简单介绍一下众筹营销几个特点，以便加深对众筹营销的理解。

1.充分调动用户参与。大部分众筹产品都有预购的环节，这一过程用户可以与开发者进行充分互动，让用户给产品提意见，参与到产品设计过程，这会极大地增强用户的参与感，加强与品牌之间的感情，培养初期的粉丝用户。

2.以个性化吸引用户。众筹营销作为网络营销的又一细化分支，仅以老手段来进行众筹营销自然是无法打动用户，所以采用个性化手段才能达到吸引用户的效果。这里说的个性化不仅仅是指产品的个性化，也指个性化定制。毫无疑问的是，个性化手段可以紧紧抓住社会的主流消费人群—年轻人的心！

3.众筹应避免B2B产品。如今主流的众筹平台中的大部分众筹项目都是针对消费者的，因为只有让消费者参与到众筹活动中，让他们感受到产品和创意的价值，才能让他们与品牌之间建立兴趣。只有这样，这部分人群才能作为口碑营销的传播者，更大范围的进行品牌宣传，这也是众筹营销的基本策略。

4.品牌意义大于销售意义。众筹虽然本质上是为了筹措资金，但若将众筹营销作为一种营销手段来看的话，销售只是很小的一个方面，扩大品牌影响力才是根本。网络众筹平台本身就是一个企业展现形象的平台，其除了宣传色彩外，又与用户之间建立了基本的众筹活动上的联系，培养用户感情才是众筹营销的首要任务。