一．品牌及品牌营销的概念
 （一）.品牌的概念 
品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机组合等。在对品牌概念的认识上，许多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种与竞争者相区别的标识，却常常忽视了顾客在其中的地位。实际上，品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念，没有目标顾客即无需品牌，也就没有品牌。因此，认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来看。品牌是企业的无形资产，是企业形象、信誉，产品和服务质量的保证，也是影响消费者购买决策的主要因素。随着市场竞争的日益激烈，品牌在营销过程中的作用也越来越在这种竞争中得以突显。在这种形势下，如何充分发挥品牌的作用是中国企业在营销管理的过程中所面临的重要问题，因此，在营销过程中如何应用品牌和实施品牌策略也成为不可忽视的一个重要方面。

二．  树立品牌营销意识 
随着经济的发展，产品的极大丰富。产品与产品的区分也变的越来越模糊，继而使得人们对产品的认识也进入了模糊状态。品牌一方面代表着厂家、代表着生产者：另一方面它也成为消费者识别、选择商品的标志。因此，企业应尽早的树立品牌营销的意识，让消费者认识和了解自己的产品以尽快的提高企业的经济效益。品牌是一个企业的产品标识，也是企业的标志，没有这个标志消费者就无法识别不同的企业。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的象征。名牌作为企业拥有的最有价值的无形资产，能给企业带来巨大的财富，成为企业向更高目标奋进的翅膀。所以说，树立品牌营销意识对一个企业的未来发展是非常有必要的。

三．进行品牌定位 
所谓市场定位，是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。其目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色。富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足消费者的某种需要和偏爱。随着消费需求日趋多样化、差异化，任何一个产品不可能涵盖所有市场，通过市场细分进行准确的品牌定位，界定品牌适用范围，是实施品牌战略的首要任务，是品牌立足市场，走向成功的基础。 

四．我国企业实施的品牌营销策略 
当前世界经济面临的三种环境简称3C，它们分别是顾客，竞争和变化，这三个方面的环境决定着企业的生存和发展。企业要想在者三种环境下立于不败之地就要求企业必须具有自己的一套营销策略，以适应外部的环境变化，同行业之间的竞争和满足顾客的需求，因此我们必须从一个战略的高度结合自己的实际情况制定出一套切实可行的品牌营销策略。在我国，企业实施的营销策略有： 
（一）.建立品牌联盟，抵挡激烈竞争 
该策略中主要是品牌联盟，联盟的目的是为了更好的发展自己的优势部分，补充自己的弱势部分，以增强自己的实力扩大自己的品牌影响，这是提高自身良好形象的一种有效的手段，为的是实现双赢，使双方受益。但是，当强势品牌进入一个新市场时，也经常采用这种策略，以降低它的营销成本，尽快实现“本土化”，以尽快的求的经济利益的增长。总之，只要能够借助对方的良好的知名度、信任度和关注度，把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上，就可以使用这种策略。

能力秀主页http://wm23.cn/lkjsm