戴比尔斯钻石的文化价值
作为全球规模最大的钻石矿业公司，戴比尔斯至今已有百余年的历史，它的业务非常广，包括了“钻石供应线”的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终送达消费者手中，戴比尔斯都是全球钻石业中的经典代表。
钻石不是一个实用的物品，没有什么使用价值，但是它却成为了世界顶尖的奢侈品，究其原因我们会发现戴比尔斯将文化赋予了钻石，使钻石得到了价值的最大化。而他成功的广告营销起着至关重要的作用。“充电五分钟，通话两小时”之于OPPO手机，“这酸爽让人无法相信”之于统一老坛酸菜牛肉面，而“钻石恒久远，一颗永留传”之于戴比尔斯。谈到钻石，人们至今就会联想到戴比尔斯那句风靡世界的广告词：“钻石恒久远，一颗永留传”。它在世界各地已家喻户晓，它的成功推广使钻饰成为恒久不变的定情信物。这句广告语也因此位列世界十大最著名广告语之列。
戴比尔斯广告的成功在于准确地定位了钻石，抓住了钻石坚硬、不变的特征与人们对于爱情的向往进行对接，在思想上培养消费者的购物观念，从而将钻石饰品定位为“忠贞爱情的象征”，成功地包装成为人们的婚礼必备品，让这种闪亮亮的饰品赢得无数新人的欢心。这则广告已经过去很多年了，却还是依然被人所认可，文化价值给戴比尔斯创造了一个多世纪的钻石神话和历史，也使戴比尔斯几乎成为钻石的代名词。
