在博客盛行的年代，徐静蕾是最大的赢家。随着微博如火如荼地发展，姚晨又成了当之无愧的＂微博女王＂。这说明，明星与社交网络之间，有着天然的契合点，这两者的结合，往往会引起粉丝们持久、火热的关注。

而在微信平台上，明星利用微信公众号做自媒体，也有着先天的优势:他们粉丝众多，拥有社会上最多的注意力资源，哪怕不做宣传，也能吸引很多人的关注。明星效应使得很多人对他们怀着强烈的好奇心，愿意主动通过微信公众号与他们交流、互动。他们在社会上的巨大影响力，也使他们所举办的活动往往会出现＂一呼百应＂的效果，达到极高的用户活跃度。

虽然相比其他行业，明星自媒体在微信上拥有很大的优势，但如果不认真经营的话，也不可能取得成功。现在，很多明星的微信公众号，只是向粉丝打招呼、示好罢了，根本起不到应有的作用。其实，如果明星能够在微信上实现与自己的特点、公众形象相匹配的功能，开展多种多样的精彩活动，不但能够提高粉丝忠诚度，还能提高自身的商业价值。

具体来说，明星自媒体的微信营销策略分为以下两种:会员制、粉丝互动渠道。

1、会员制

会员制是生活中常见的一种营销方式，比如酒店和超市的会员卡、通信公司和银行的VIP会员等，都属于会员制营销。会员制从本质上来说，是一种用户管理方式，是为了维护与用户的长期关系而发展出的一种关系营销模式。它的初衷是为了牢牢抓住用户的心，提高会员的忠诚度和满意度，从而诱发他们更多的消费。

会员制有三个好处:第一，留住老用户。第二，吸引新用户。第三，建立完善的用户数据库。

鉴于会员制的种种优势，明星自媒体在微信营销中也可以采用这样的形式。明星的微信公众号采用会员制，有着充足的前提条件。首先，明星微信公众号的订阅用户们大多是他们的粉丝，数量广泛，并且已经培养起了很好的忠诚度；其次，粉丝追星的热情高涨，他们有了解明星、接近明星的强烈欲望，成为＂会员＂会给他们带来一种优越感，他们愿意为此买单。现在，有一批明星已经开始试水会员制，陈坤就是第一个吃螃蟹的人。

2、粉丝互动渠道

作为明星与粉丝互动的渠道，明星微信公众号也发挥着巨大的作用。通过微信公众号，明星们可以与粉丝进行一对一、一对多的交流，可以传达对粉丝们的感恩，可以与粉丝们进行实时互动。在这样的交流与互动中，明星与粉丝之间的关系不知不觉被拉近了，粉丝忠诚度也不断提高。莫文蔚的微信公众号就成功地提高了莫文蔚的人气。

明星与粉丝在微信公众号的互动非常重要，很多明星却没有意识到这一点，结果导致原本喜爱和关注他们的粉丝产生了一些不满。比如，某女明星拥有很多粉丝，但她的微信公众号却几乎很少与粉丝进行互动，只是一味地重复一句音频，粉丝们的留言也得不到回复，久而久之，粉丝们抱怨连连，甚至还有很多粉丝因此而流失。

对于明星来说，传播与宣传就是生命线，如果传播与宣传跟不上，形象与知名度就会大打折扣。因此，明星必须紧跟潮流，敏锐地发现并使用最新的传播工具，利用它们来提高粉丝的忠诚度。

还记得我第一个添加的明星公众号是＂杨幂＂的，添加后，自动回复了一句语音，当时，我还兴奋的觉得自己和明星聊天了。现在才明白原来这是明星利用微信做的自媒体。不过，明星自媒体的微信营销策略还是值得我们了解的。