关键词广告可以是词语也可以是语句。
1.公司关键字广告
即网页中凡涉及公司名称、产品或服务品牌，都以超键接方式，键接到公司相关的主页或网页。这样的形式是网络广告是期的形式，目前已经很少有人采用。
2.公众关键字广告
公众关键字广告即将网页中出现的公众感兴趣的关键字键接到公司或产品相关网站或主页，如现在的"天津""青澳会"等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，在国内速是很少有人用的。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补充作用。如，有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。
3.语句广告
语句广告即以一句能够引起网上朋友们注意的话语超键接到公司网站，吸引网上朋友点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告最常用的。
4.搜索关键字广告
搜索关键字广告即可公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所找的信息时，与公司网站或网页超键接的相产信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。
5.竟价排名广告
这种形式的广告是企业注册属于自己的"产品关键字"，而这些产品关键字既可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎找相应产品信息时，企业网站或网页出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的高低进行排列的，这样称为竟价排名广告。竟价排名广告是按点击的次数收费的，企业可以根据实际的价格，自由选择竟价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告键接更加有的放矢地发布到一页面，而只有对该内容感兴趣的朋友才会点击进入，因此广告的针对性很强。
