相信最近在营销界比较火的一件事就是关于周杰伦出任唯品会CJO这件事情吧，3月25日当天，唯品会与周杰伦的签约会正式发布，而且除了有正式的签约发布会之外，唯品会还和多家媒体进行图文、视（音）频的直播。在签约发布会上，周杰伦这位首席惊喜官主要负责的是唯品会品牌宣传这一款。同时，周杰伦还表示入职后的第一件事就是把唯品会原有的广告词“精选品牌、深度折扣 、限时抢购”改成与众不同的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，这真真切切展现出了他独有的个性和风格。也通过这一策略，唯品会最近的效益也是呈直线上升趋势。
那么在这一件事情上面，唯品会所采取的营销策略是什么呢？
第一，是我们所熟知的明星效应，明星营销，在唯品会之前，就有许多品牌邀请了周杰伦为其代言，比如美邦、爱玛电动车、伊利、优乐美和途牛等，这些品牌都是通过明里暗里向周杰伦粉丝示好的跪舔策略，通过利用粉丝营销来达到品牌营销的目的。
第二，粉丝营销，粉丝经济的消费驱动力是十分的强大的，许多的品牌商邀请明星代言人也看中了其宣传和影响力，但是由于周杰伦已经出道15年了，也拥有着十分庞大的粉丝团体。所以就周杰伦本身的宣传力度来说，其将出任唯品会CJO一职的也会吸引到众多粉丝的自动转发。实际上，唯品会看中也是他的粉丝号召力。
第三，与周董做同事的事件营销，唯品会又策划了#小唯，我想跟周杰伦做同事#的事件，让不管是粉丝还是路人，都有机会与天王巨星成为同事。而且在招聘信息上也开始走情怀，通过勾起粉丝的青春回忆来作为营销点，当然会吸引到越来越多的人关注到唯品会这一品牌，并促成二次传播，进而扩大了宣传范围。
通过这次的营销策略，唯品会的发展可谓上升了另一大高度，当然，在现如今互联网发达的时代，邀请明星代言的品牌越来越多，但是粉丝经济始终有限。所以如果想要发挥明星效益的最大化，在营销上还应该转变一下传播方式，与粉丝进行多元化的互动才能让品牌得到最大化的曝光。正如此次唯品会的营销战役，他的每一场话题引爆都让想法落回到了受众身上，与消费者形成了较为深度互动的同时，也让自身品牌形象变得人味、有趣、真诚起来。
