ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒式的传播---微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，短短一个月内就集得了2.57亿元的捐款。
ALS冰桶挑战在15年夏天由国外传入国内，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的是小米董事长雷军，他接受了来自DST老板Yuri的挑战，将一桶冰水从头泼，并在新浪微博里进行直播，引来数万人的点赞、转发与评论。而后，雷军点名百度CEO李彦宏、台湾鸿海董事长郭台铭、香港天王刘德华。从此，ASL冰桶挑战在国内正式流行起来，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。
相比于其他网络营销事件，ASL冰桶挑战是网络营销与公益活动的首次结合，这一事件的成功，也扭转了人们对于网络营销一贯的看法，除了哗众取宠和吸取眼球获取利益外，网络营销也可以以正面的形象来回馈大众。而且这样带有公益性的营销事件，就算自己没有参加，为了传递正能量，也会大方的点赞、转发、评论，使得营销活动的效果更佳。
