女性奢侈品网络营销

定义：女性奢侈品，是促进女性在互联网上进行奢侈品消费而展开的一系列营销活动。

女性奢侈品网络营销环境的分析

1宏观环境分析

政治环境分析、经济环境分析、社会文化环境分析、技术环境分析

2微观环境分析

女性奢侈你消费

随着国家的社会文明不断增强，我国女性的经济地位，和社会地位得到了极大增强，体现在奢侈品市场上，可以说明我国女性已经成为主要消费群体。在整个奢侈品消费中，女性专用的奢侈品就高达40%。

奢侈品电子商务平台

根据国家电子商务研究中心统计，国内的奢侈品B2C网站中，已有10家获得了总额超过5亿元的风险投资。

女性奢侈品网络购物的用户特征及行为分析

女性奢侈品网络购物用户特征

女性奢侈品用户属性

（1）性别结构（2）年龄结构（3）职业女结构（4）收入结构

奢侈品网络购物情况分析

（1）网络奢侈品用途（2）网络奢侈品品类（3）网络奢侈品消费金额（4）网购奢侈品的品牌

基于性别倾向星模型的女性奢侈品网络购物行为分析

社会价值

（1）展现自我品味（2）公众性倾向（3）社交诉求

生活时间

（1）追求便捷生活（2）多项选择购物渠道

沟通交流

（1）善于分享沟通（2）偏好在原购物网站中交流

综合倾向

（1）对商品的种类和品质要求较高

（2）全方位价格比较

（3）关注网站诚信

（4）追求良好的购物体验

（5）注重售后服务

女性奢侈品网络营销策略研究

女性奢侈品网络购物网站分析

女性奢侈品网络营销策略

1差异化策略2双向渠道结合策略3互动营销策略4社会化营销策略

总结

2012年，中国已超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。国内奢侈品消费者市场十分广阔。2003-2012年期间，众多奢侈品网站纷纷上线，奢侈品电子商务来势迅猛，大力吸金，吸引多轮风投助奢侈品电子商务的发展。