网络营销简介。 网络营销是以国际互联网为载体，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的营销方式。它贯穿于企业营销活动的全过程，包括寻找新客户、服务老客户，并涉及网络消费者行为分析、网络市场调研、网络市场细分、网络分销、网络服务和网络沟通等电子商务活动的各个环节。
网络营销的作用主要体现在两个方面。首先对企业而言，网络营销有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率。其次对消费者而言，网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求。网络营销可以提高消费者购物效率。网络营销对企业和个人都发挥着不可替代的作用。
传统营销与网络营销也存在着区别。传统营销是以实体市场的线下交易为主的，而网络营销是以虚拟市场的在线交易为主的。网络营销与传统营销是构成企业整体营销战略的重要组成部分，网络营销是网络环境下传统营销的拓展和延伸，它与传统营销有着内在的必然联系，但在手段、方式、工具、渠道以及营销策略方面有着本质的区别。
