概念：

微博营销（Microblogging Marketing)是随着微博的屈起而衍生出的新兴的网络营销方式，简单来讲，就是企业利用微博各方面的传播及代言价值进行的营销活动。企业通过更新微博跟大家交流，向微博用户传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象或产品形象，达到品牌建设或销售利润的营销目的。微博营销以微博作为平台，微博的每个用户都是潜在的营销对象。微博将是植入式广告最好的载体之一，微博营销可以在热门话题、趣味话题、图片和视频中植入广告，按照读者的喜好随时定制新的广告发布。每一个用户都是一个潜在消费者，微博营销效果的高低反映了对潜在消费者的挖掘程度。

特点：

（一）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频、音频等形式对产品进行全方位、立体化的描述，从而使潜在消费者更形象更直接的接受信息。

（二）高速度：微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。一条关注度高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，在短时间内通过众多用户的互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，能够在最短的时间内让尽可能多的用户关注到这条微博。

（三）便捷性：操作简举，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多，毕竟构思一篇好博文，需要花贤很多的时间和精力。另外，微博优于传统的广告行业，发息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成木，微博营销的成本远低于博客营销或论坛销。

（四）广泛性：在微博平台上，“个人媒体”发布的内容都可以及时被粉丝看到并转发，而每个转发者的粉丝，又能对信息进行二次的转发。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响而非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

（五）终端广：微博的传播不仅仅局限于个人电脑终端，用户也可以通过手机，随时随地发布微博、接收微博、评论微博和转发微博，大大促进了微博的应用和提高了微博的营销价值。