人们通过传统媒体获取信息后的交流是有限的，而网络上的交流无论从速度、广度与深度来看，都要比传统媒体强，网络技术与信息改变了人与人之间的关系。随着社会化媒体尤其是博客以及微博的蓬勃发展，网络营销思想和模式也发生了深刻的变化，这也就意味着网络营销不仅仅是企业营销人员的事情，几乎每个人都直接或间接的与网络营销接轨。在web2.0时代，信息的发布渠道更多、传播速度更快，同时发布和获取信息的工具也更加便捷。      

我们研究传统媒体时，主要是从大众传播的角度，但是网络传播已经融合了各种传播方式，如大众传播、人际传播、组织传播、群体传播等。对于广告主与广告商来说，把媒体的含义理解得更广一些，多研究网络如何改变生活是有必要的。

     

2、给用户定制化的个性体验      

美国在线的成功，很大程度上得益于它的成员策略。建设属于"成员"的网络，首先要给成员一种"宾至如归"的感觉，信息服务要丰富、个性化。 "定制信息"等个性化服务，在提供更有针对性的服务基础上，也使用户得到更大的满足。举个例子来说，今年京东的618马上就要到来了，今天我的QQ邮箱里收到了京东的定制推荐。说是定制推荐，因为我这一阵子在京东上浏览最多的页面是鞋包类，在京东定制的页面中，有几款就很合适我，最上面是您收藏的某某款商品已经降价，以及下面根据我的浏览记录个人偏好而给我量身定做的一份海报。这种定制化的个性广告给用户的体验感才是很好的。

     

3、网络广告需要创新     

 毫无疑问，网络广告仍要"新奇特"，快节奏的时代，要想在极短的时间内抓住网民的眼球，就要学会创新。网民也渴望新东西，最讨厌老调重弹。以现在最火热的H5为例，相对于其他的网络广告，在H5的页面制作中，音乐、动画、语言，整个广告环环相扣，一气呵成。具有强烈的感染力，使人产生一看究竟的欲望。要提高广告效果，必须注意到：有创新才有点击率。首先是创意的更新。单个网络广告的生命力极其短暂，别以为你的创意很好就一直使用它，在传统媒体上，一个广告可以用上一年，甚至更长，这是大众传播的特性所决定的，可是在网络上千万不能图省事。苹果的销售数据就是很明显的例子。苹果的销售额在前几年疯了一般的暴涨，但是今年在美国的销售数据中显示，苹果机型也已经形成视觉疲劳，销售额已经锐减。如果再不创新，苹果只能走上衰落。如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话，就限制了网络广告的不少优势。在网络上，人们不会认为你使用同一广告有利于统一形象，反而会觉得贵公司没有精力、创意、本钱。