一、内容摘要

     本文将通过对内容营销之三——微信公众号营销，来具体说明在微信公众号中文章应该具备的特点及写作技巧，并以此分析探讨当下新兴的的微信公众号营销的方法及其使用效果。重点通过对微信公众号文章的选题范围、实践流程、写作方法以及写作技巧等方面展开整篇的总结，来分析总结我在此次网络营销能力秀中对内容营销中的微信公众号营销的经验与不足。

 二、报告正文

选题说明：

      随着时代的发展，越来越多的人通过网络来了解相关信息，微信用户量持续增加，作为一种新型的网络营销方式，具有非常多的优势，所以，我选择重点通过微信公众号来进行此次营销。

      微信公众号是由开发者或商家在微信公众平台上申请应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成的一种主流的线上线下微信互动营销方式。它的优势主要有：1.微信公众号营销是一种传播速度较快，传播范围较广的推广模式，受众群体面积广，且具有很高的时效性和技巧性的营销方式；2.微信公众号营销具有极高的便利性，通过微信平台可以获得很多的用户资料，便于建立用户管理，为后续的营销推广做好准备；3.微信公众号营销方式灵活多样，而且营销成本很低，可以说是‘低成本，高回报’.4.微信公众号营销的市场范围广阔，受众群体广，通过这次机会进行推广，能可以让微信公众号营销更加深入人心。

      通过这一段时间的实践，对于微信公众号文章的写作，我从发布的文章中归纳总结得出以下的方法和技巧：

 1.每天内容发布的条数 千万别太多

 手机的屏幕是有长短的，如果每天发布的条数太多，不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。以我的经验来说，一图搭配两文或者三文为最佳效果。

 2.找到自己的独特性 提高用户粘性

 不管是地方性的微信，还是兴趣化的微信，一定要找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提升自己用户粘性的最佳利器。

 3.内文宜短不宜长 让用户用最快速度打开

在这个移动互联网时代，很少有人很耐心的去用心的读很长很长的文字，所以微信公众号的内容尽量不要太过长，以免影响用户体验。以我的经验来说，如果没有特殊的需求，文字800-1200为妙，图片3张以内比较合适，图片大小要控制在50K以下，视频别超过3分钟。图文信息打开速度影响用户阅读率，虽然道理听起来简单，但在实践过程中做起来却容易被忽视。

 4.有效利用资源进行推广

要想在很短时间里获取大量的粉丝是十分困难的，必须要有资源。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人名片、公司宣传手册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。

5.如果不知道怎么办 那就模仿

初次使用微信公众号进行营销，大多数人都不知道该如何去做内容，在这样的情况下，我们可以去模仿。关注竞争对手的微信，仔细阅读使用，总结他们的方法，并进行优化。

 实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的前期宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交微信公众号名称以及微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向微信公众号的粉丝进行推送。

效果分析：

      在微信公众号文章写完之后，我不仅仅发布在能力秀网站上，我还把它发布到了我的博客、微信以及微博。事实证明，这些方法虽然做起来反复，但通过并按照以上所述的技巧编辑之后，文章的点击量和微信公众号粉丝量都能大大的得到提升。

三、活动总结

1.主要收获

     不知不觉间，这短短几个月的网络营销能力秀活动已经接近尾声了，通过这次比赛，我不仅学到了很多关于网络营销的方法，还认识了来自全国各地怀着同样激情与梦想的参赛的小伙伴们，在于他们的交流互动中增长自己的见识，分享彼此的学习方法，相互交流在比赛中取他人之长，补己之短，在竞争中合作，在合作中共同进步。既锻炼了自己的能力，又学习到了很多在学校在书本上学习不到的知识。总的来说，对于微信公众号营销，只要你能抓住用户的心理状态、需求，并认真分析这些要点，并根据这些要素写一些较有吸引力的文章，引起读者的阅读兴趣，对于一个微信公众号来说，就算是成功了。这就是微信公众号文章写作给我带来的启发。

2.存在问题

   （1）刚开始参加能力秀的时候积极性和参与性不高，觉得内容很多，形式很重，提升AR值很难，都没有很好的按照老师的要求完成任务，三天打鱼两天晒网，但后来看到周围的同学都那么努力，多次接触后发现，其实这是很有乐趣的网络营销能力秀，很庆幸一直坚持到了现在。

   （2）由于是第一次接触后并独立负责一个微信公众号，在这过程中，我仍然存在很多问题，如不能很好的撰写文章，写作能力有待提高，推送时间不稳定，推送内容质量不高等问题。

      最后，非常感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，我相信：只要不放弃，努力克服自己内心的障碍，你就能胜利。只要坚持，只要去努力去实践，你就会有收获。