微博自2009年8月出现在网民的视野中，就以燎原之势迅速发展。它的高覆盖率、高渗透性、天然的媒体属性以及低成本的特点也毫无意外的吸引了各个企业，并作为一种新形式的媒体被用作品牌宣传，从而有了微博营销。

那么，微博营销有什么特点？它的核心运作要点又是什么呢？

企业要想利用微博进行很好的营销，首先应该充分了解微博营销的特点。

首先，微博营销的成本非常低。一般情况下，使用微博进行营销是免费的，即使利用一些名人的微博进行宣传，与传统的营销相比，成本也是非常的低。

其次，它的互动性、可操作性强。微博是社交类的软件。可以与用户进行沟通交流，也可以随时发布信息，节省时间，而且还可以对用户的反馈进行改进。

最后，就是微博营销可以随时进行监控，并及时采取对策。企业可以通过搜索一些相关的话题来看用户的意见，既达到了亲民的效果，又可以根据大众的喜好来改造自己的产品。

当然，除了以上几方面的优点之外，微博营销还存在一些弊端，比如说由于微博可以快速传播信息，就会造成负面信息的影响扩大，当年网络上出现的圣元奶粉导致婴儿“性早熟”的信息，短短几天就对圣元的品牌形象造成了严重损害，即使后来被证明清白，损失也没能挽回。

因此，在进行微博营销时，要把握分寸，最大限度的发挥它的优势，避免其不足。

借微博营销以“微”力改变市场地位，除了要了解微博营销的特点之外，还要掌握它的核心运作要点。

第一，准确定位微博渠道，注重粉丝质量。无论做什么事情，准确的定位一定是成功的第一步，微博营销得以开展的基础就是众多的粉丝，在增加粉丝数量的同时，更重要的是注意粉丝的质量，因为，如果你的粉丝数量达到好多万，评论、转载的却寥寥无几，根本就起不到宣传的作用。

第二，注重系统性布局。微博营销能否成功一定跟系统布局有关，企业要将微博营销纳入整个的营销规划中，配合其他的宣传推广，与此同时，也要建立微博群，更好的发挥微博的作用。

第三，善于利用名人效应。企业要想在信息量浩大的微博中脱颖而出，要善于利用名人来进行宣传，名人一般都拥有巨大的忠诚粉丝量，他的一句话都可能产生巨大的影响力，对品牌的推广会有强大的推动作用。

第四，加强与粉丝的互动交流，监控微博的反馈。做微博营销，与粉丝的沟通反馈非常重要，它可以调动粉丝的积极性，同时也会通过听取粉丝的意见完善自己的产品，达到一个双赢的结果。

微博，以它的“微”力，开辟了一个新时代，让企业随时能将自己的产品在这个平台上进行宣传，推广，虽然它是一把利器，但是还是要规避劣势，掌握微博营销的规律与核心，从而改变企业的市场地位。