由于百度推广位的占领和样式的多样化，随着越来越多的企业开始进入百度推广来寻找销售的渠道，确实在我做百度推广的5年中，见过太多的企业来往。有效果不好离开的，复盘其推广账户，一片狼藉。也有土豪一掷千金的，不在乎浪费的，看的老G心疼。此文在于分享干货，仅从实战出发，对于基础功能讲解很少，如何在万千竞价中活下来，希望也能给有意看完此文的一些帮助。

关键词方面

寻找关键词

      通过使用后台的“关键词规划师”或者助手的“关键词工具”就可以找到与业务相关的关键词，关注的点主要在于搜索出来的关键词的日均搜索量、业务相关程度就可以了，其他给出的价格看看就好，我在使用过程中觉得参考的价值并不大，当然，还有个寻找关键词的简单办法，让百度客服帮忙提供，自己到时候再分类就好了。

关键词出价

      如果是第一次建立账户，没有参考的话。最好能了解下同行的平均点击价格，一般来说，重点转化关键词高于平均点击价格20%左右，意向不强烈或者长尾关键词的话低于平均点击价格10%-20%左右。其他的关键词就按照平均点击价格出价，等上线后再根据日数据报告进行排名的具体调整。

匹配方式选择

      现阶段关键词的匹配方式一共有5种，具体的区分可以去看《SEM实战案例：讲讲百度竞价推广怎么做的？》，里面的描述是比较详细的，基本情况是匹配越广泛的词出价也会越低，尤其是在我们决定一词多买的时候，举个栗子：假如我是一家出国移民机构，那么通过数据转化的观察，我发现“美国移民”这个词的转化率很高。为了获取这个词带来的更多优质流量，那么我会把这个词进行至少3次的购买：一个设置为精确，出价最高，以占据好的排名位置；一个设置为短语精确，出价低于精确，用于匹配比较精准的周边流量。最后一个设置为短语核心，出价最低，用于去覆盖更广阔的潜在客户。（一般很少直接用广泛，广泛匹配对于否定词的要求很高）。

      那么实际上我们在做关键词转化数据优化的时候，就会根据转化数据对关键词的匹配进行一些调整，以追求达到每个关键词都是一个合适的匹配方式。

关键词质量度

      质量度其实解释起来很高深，但终归一点决定：点击率，其实自从百度质量度从原来三颗星变成现在的五颗星后，我就很少关注质量度了。因为出价占据了绝对性的因素，研究提升质量度的话，还不如找出哪些关键词对自己账户有用。实际直接在后台看“有竞争关系的质量度分布”还有一定的参考意义。

      这是我总结的百度关键词优化方法，希望大家多多支持我。