在互联网时代，网络营销成为企业营销的“第二战场”。网络营销包含网络推广和电子商务两大要素，网络推广是指基于网络的营销推广。网络营销的关键在于网络推广，网络推广在网络营销过程中起到的是“攻心”的作用。

网络推广，可以将其理解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式”。网络推广的方式虽然多种多样，但究其本质，可以归纳为三大类：网络广告、网络公关和网络平台本身的优化。

网络营销推广与传统营销推广由于传播介质不同，存在着较大的差异性。网络营销推广以其传播范围广，推广费用较低，传播效果可量化，表现形式多样，交互性强等优势，受到大多数企业的青睐。现以网络公关推广为例，介绍一下评估方法。

1.搜索引擎优化评估。既有“质”的考量，也有“量”的要求。“质”的方面，一是指包含企业品牌或产品关键词的相关信息在搜索结果中的位置更为靠前；二是指企业的相关信息更为丰富、多样化，而不仅仅是企业的招商信息、企业简介、招聘广告等。“量”的方面，则是指在搜索结果中，包含企业品牌或产品关键词的相关信息数量的增加。

2.关键词热度评估。指的是经过一段时间网络推广后，查看企业品牌或产品关键词在百度指数搜索中，用户关注度和媒体关注度的变化情况。也就是说，通过关键词的搜索热度，来衡量企业品牌或产品受关注的程度。

3.受众影响力评估。指经过一段时间的网络推广，企业品牌或产品的相关信息对目标受众的覆盖情况。在该推广周期内，来自于各个推广渠道的关注度累积统计。比如网络新闻，以它的稿件篇数、发布频次、转发次数、覆盖媒体数量等来统计。

企业进行网络营销推广时，运用推广效果评估方法，有利于企业更好、更准确的掌握产品信息，从而及时调整营销策略，实现利益的最大化。