网络广告又称Web-AD，是指通过互联网发布的广告，经常以文字、图像、声音、视频、图像的形式表现出来，其主要目的是推广产品，提高品牌的知名度。

网络广告拥有传统广告的一些特征，但由于使用的发布工具不同，所以拥有一些其他的突出特点。在发布网络广告之前，要充分了解网络广告的特点。首先从技术层次来说，网络广告是基于互联网的广告，利用数字技术制作，可以链接到其他的网络信息，传播性较强。网络广告的发布者要求具备一定的计算机专业知识。其次，从受众范围看，网络广告不受发布地域、发布时间的限制，遍及世界各地，只要是可以上网的人，不分时间地点都可以接收到网络广告。除了以上两点之外，网络广告还具有针对性强、交互性强、感官冲击力强的特点。由于网络广告具有自己的独特的优势，并且价格低廉，所以受到了广大商家的推崇。但是网络广告也有一定的局限性，对硬件设施的依赖性比较强，并且伴随着安全与隐私方面的问题。所以，商家在发布网络广告之前，一定要做好充分的准备。

发布网络广告，要选择合适的发布方式。其中我们常见的网络广告的发布方式主要有以下几种：

第一，利用自己的网站平台发布广告，在自己企业网站上发布广告不受外界的约束，可以自由决定广告的内容和形式，但由于企业网站建立的根本目的是为了维护企业的形象，所以企业网站一般广告很少。

第二，在别人的网站上发布广告，这种广告形式是日常生活中最常见的也是最有效的，例如节目赞助的形式，企业为某些节目赞助，节目为其做广告。除此之外，还有几家企业联合建立网站，共同谋利。

第三，在网络报纸或杂志上发布广告，网络报纸和杂志是随着互联网的发展，传统的媒体开始在网络上建立自己的主页，并且依靠着传统经营方式带来的声望，访问数量不断增加。企业可以充分利用这个网络广告发布的平台。

发布网络广告，要掌握网络广告发布的技巧。首先选择高流量的广告网站，这样会使广告的效果更加明显，广告发挥作用的时间也会大大缩短。广告的内容是网络广告取胜的关键，在广告云集的市场，如果广告没有一定的特色，就会被淹没，所以企业在发布网络广告时，一定要重视广告的内容，适当的为广告添加动画，经常更换广告的图片，使广告的内容与网页的内容尽可能相匹配。广告的位置也是发布网络广告时应当关注的，通常网页上方的效果比网页下方的效果好。

广告对于一个企业的发展至关重要，尤其在互联网发展的时代更是如此。网络广告作为一种网络经济时代的广告形式，无论是传统企业还是新兴的互联网行业都应予以关注，发挥网络广告对企业发展的推动作用。