网络营销的概念一直也没有一个明确的定义，因为网络营销环境是不断在变化的。很多人对网络营销的理解都是部分性的，比如大家都以为网络营销就是在网上卖东西，包括我自己在学网络营销之前也是这么认为的。冯英健博士的《网络营销基础与实践》的1-4版对网络营销的定义是：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。但是第五版的《网络营销基础与实践》就更新了其定义：网络营销是基于互联网网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户传递有价值的信息和服务，实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。可见随着网络环境的不断发展，人们对于 网络营销的理解也越来越深刻，越来越接近于实质。