数据库营销作为市场营销家族中的一员，在互联网时代又焕发出新生。在说其换发哪些新生之前，必须要来说说到底什么时候数据库营销。数据库营销是指通过收集消费者的信息，并对这些信息进一步处理，从而预测出消费者购买某种产品的可能性，进而起到调整产品定位的效果。它是一种缩短企业与顾客之间距离，培养企业与消费者之间信任的特殊营销手段。它的新生是指在网络时代下的数据库营销，不再局限于邮寄、定点派发这些传统手法，而是还可以通过电子邮件、博客、微信公众号等依托互联网的网络手段来进行。

那么和传统数据库营销相比，网络数据库营销的优势主要体现在哪些方面呢？

1.传递内容方面。传统数据库营销在内容传达上受到了形式、时间、成本、地域等多个因素的制约，而网络数据库营销受这些因素的制约极小，甚至可以忽略。

2.改善企业与顾客关系方面。在互联网中，顾客可以得到更个性化的服务，这源于网络数据库对顾客的兴趣爱好、购物习惯等信息掌握程度要远比传统手段更详尽。根据顾客个人需求提供服务，已成为网络数据库营销的一个基本职能，这是传统数据库营销基本不可能完成的一个任务。所以网络数据库营销在改善顾客和企业关系方面有着巨大的优势。

3.顾客的主动加入方面。不论是传统数据库营销还是网络数据库营销，仅靠现有的资料是完全不够的，都需要不断挖掘潜在顾客的资料。这项工作的难点在于寻找潜在顾客的信息，对于传统数据库营销来说，这个过程需要付出极大的代价才能要求顾客填写有用信息，但对网络数据库营销来说，顾客可能为了自己真正得到更有价值的服务，主动将个人信息添加到数据库中。

4.动态更新方面。在传统数据库营销中，无论是获取新的顾客资料还是对顾客反映的跟踪，都需要较长的时间，而且还需要繁琐的人工录入，因而数据库的更新效率很低，更新周期较长，导致数据库的维护成本也相对较高。网络数据库营销具有数据量大、易于修改、实现顾客资料的自我更新等多种优点，这就节省了大量的时间和资金，有助于改善营销效果。