什么是网络营销？

     网络营销是一个新生事物，是伴随互联网的发展而诞生的一种新型的营销方式。互联网改变了企业的营销环境。当企业的营销环境发生改变时，营销方式的变革也势在必行。网络营销也就应运而生，成为他们的掘金的利器。互联网经济的蓬勃发展，为中国企业提供了一个千载难逢的机会。

     新的营销方式和营销手段实现了企业营销目标，它的内容非常丰富。那什么是网络营销。网络营销包含了两个方面，一方面，网络营销主要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络比传统渠道和媒体有更独特的特点：信息交流自由、开放和平等，费用低廉，信息直接又高效。因此在网上开展营销活动，必须改变传统的一些营销手段和方式。

网络营销的不寻常

     网络营销作为在互联网上进行的营销活动，它的基本营销目的和营销工具是一致的，只不过在实施和操作过程中与传统方式有着很大区别。不走寻常路，网络营销作为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动，是对传统营销在观念、战略、手段上的挑战与革新。网上市场调查轻而易举，网络营销主要利用互联网交互式的信息沟通渠道来实施调查活动，掌控虚拟社区的群体特征和偏好。策略制定，不再茫然，企业在选择策略时有可供参考的前例。

      特色网络营销。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得简单。市场营销中最直接的是组织和个人之间进行信息传播和交换。使得网络营销呈现出以下一些特点：距离不是问题。营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多的时间和更大的空间进行营销，可每天24小时随时随地提供全球性营销服务。创造性和能动性的根源。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。沟通不再脱节。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。完全自由的交易。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的。巨大潜力的市场。互联网使用者数量快速成长并遍及全球。具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。全程的营销渠道。互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。及时满足顾客的需求。计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度远超过其他媒体。

     网络营销与传统的营销方式相比，网络营销有很大的优势，营销效率高。在网络上，服务器的存储成本低，信息内容大，传送速度快，网上信息不断更新且易于搜寻。营销预算大大降低，网络营销的初建成本较高，但维护费用的减少和有效的开发利用可以把它抵消掉。让营销市场最大化，网络广泛的涉及面创造了一个便利的即时全球社区，使企业用最少的投入拓展最广阔的市场，区域市场可迅速延伸至全球。自由市场体系的营销环境。在网络空间里企业可以充分加入到自由市场体系中。创新的营销方式，客户的需求在增多，对欲购产品需要更多分析资料，对产品本身要求更多的发言权和售后服务。

网络营销结论

     网络营销系统带来商机，网络营销系统是保证企业开展网络营销的物质基础，主要基于企业内联网的企业管理信息系统、网络营销站点和企业经营管理组织人员组成。网络营销是一个系统工程，在系统的组织和开发中需要调动企业的人、财、物三个方面的力量。它由企业内部网络系统、企业管理信息系统、网络营销站点和企业经营管理人员四个部分组成。企业内部网络系统和企业管理信息系统以及网络营销站点和网络营销组织管理人员。分别起到连接传播媒介和决策和控制组织活动以及信息管理经营和随时适应新的业务流程。网络营销系统与传统的市场营销相比发生变化，所以企业的业务流程要进行重新组织和调整，企业要重新划定组织结构，重新设立岗位和培训有关的业务人员。