一、摘要

微博营销是2017年春季网络营销能力秀的主要实践任务之一，同时也是AR值所占比例比较高的一项任务之一。因此在进行微博营销任务时必须要达到以下工作：

（1）注册新浪微博，完善个人信息，了解微博的基本功能；

（2）制定微博运营方案，明确微博定位、受众，准备微博内容；

（3）推广微博获得更多的粉丝；

（4）开始2017年春季网络营销能力秀的微博营销实践。

二、正文

  选题原因

1.入住微博平台的条件很简单，人人都可以参与，操作非常方便。

2.微博营销的“草根性”特征更容易受到用户的关注。

3.微博营销可以借助名人效应间接进行营销。

4.微博营销内容具有立体性，图文结合，视频结合，容纳性强，内容丰富更容易被广大的用户所接受。

5.微博营销的效率高，传播效率快，方便性好。

6.学习好微博营销对今后从事营销行业会有很大的帮助。

7.微博营销不仅能提高自己的阅读能力，还能大大地提高自己的学习创作能力。

  实践流程

1.实践前的准备工作

注册新浪微博账号，完善个人资料，了解微博的各大基本功能。

2.成功案例学习

学习微博营销的成功案例，深入了解微博营销的方法与推广软文的技巧。

3.用户心理分析

分析广大用户的心理，把用户进行分类，深入了解各类用户的口味。

4.策划设计

微博标题要突出主题，新颖，吸引读者眼球；

文章主题要鲜明，不要有过多重复杂乱的描述，这样才能吸引足够的阅读者；

关键词的选择要有技巧，所有的营销文章最基本的就是核心关键词，接下来就是相关关键词，最后是内容较多的扩展关键词。所有的关键词都是围绕核心关键词开展的，所以核心关键词要选择正确。相关关键词的选择要有特点，这样阅读的用户范围就更加广泛。扩展关键词展现了文章内容的特性、主题、特点等。因此关键词的选择是非常重要的。

微博内容长度适中，图文结合，图片尽量选择与内容、主题、营销产品相关。用写故事的手法表达情感，让读者有阅读下去的兴趣不会感觉乏味。

5.效果分析

微博营销文章发布后，我还发布到了网络营销能力秀平台上，并转载到空间、博客上，大大的提升了文章的阅读量，还有很多好友在文章下面评论留言并转载。

三、活动总结

1、成就

时间飞逝，这学期即将结束，网络营销能力秀的活动也将截止。本学期的这次网络营销能力学的学习，让我的知识世界又多了一扇门。网络营销能力秀这个平台让全国各高校的学生都参与到这次学习中，相互学习共同进步。这次学习不仅锻炼了自己的实践能力，还学到了很多从来没有学习过的知识，并提高了自身的创作、创新、阅读的能力。

对于微博营销，只要明确博文的定位，用户的阅读心理，抓住用户的需求，主题新颖引人注意，根据这些要点写一些比较有吸引力的微博文章，也算是学会了最基本的微博营销。

2、不足

最初参加能力秀活动的时候积极性不高，没有怎么参与，也没有按时完成活动的任务要求，在活动中期才幡然醒悟，也很庆幸自己当时没有继续下去。

微博文章的内容不够精简，撰写微博文章的写作能力不足还有待提高，学习能力也有待提高。最后，感谢网络营销能力秀这个平台，给了我一个学习与进步的机会，让我用更多的知识来充实自己。知识的海洋是没有尽头的，所以我还要继续学习下去。