我们已经被产品（服务）、品牌“绑架”了。换言之，产品、品牌已经成为我们生活中不可或缺的部分，成为了我们的生活方式。从营销的角度而言，企业将产品卖给顾客，实际上是提供了顾客想要的生活方式。因此，营销从另外一个角度入手，即从消费者生活方式的角度入手，实现新的生活方式营销。  

    在营销之道中，我们分析了中国消费者的价值观和心理，于是分别提出了针对中国消费者的价值观营销和心理营销。生活方式营销和价值观营销、心理营销是一脉相承的。因为价值观和心理是影响生活方式的重要因素。价值观和心理是隐性的，不易发现的；而生活方式是显性的，容易发现的。所以，价值观营销和心理营销是深层次营销，是营销之道；而生活方式营销是浅层次营销，是营销之术。所以，生活方式营销是最贴近顾客的营销，根据顾客的生活方式，调整营销之术，通过产品、价格、渠道、促销、服务和关系营销“六质”来实现生活方式营销，所谓生活方式营销就是，为了满足顾客追求生活方式的诉求，将产品、品牌转化为顾客生活方式的过程。        

   生活方式营销是营销理念的突破

顾客的需求很广泛，生活方式营销将顾客的需求整合到生活方式的概念中，任何隐性甚至未知的需求都会通过生活方式表现出来。任何产品、品牌都是为了满足顾客追求生活方式的诉求。    

   生活方式营销是营销方法的突破

消费者的思想和心理比较隐性而难以发现，消费者行为作为消费者思想和心理的外在表现，已经被大多数竞争对手研究透。另外消费者行为研究范围过窄，难以全面详细地了解消费者。消费者生活方式是思想和心理的外在表现，是营销新的着手点和切入点。生活方式营销范围更广，可以更加详细全面地了解消费者，做出更加全面、合理、深入的营销策略。      

 生活方式营销是营销层次的递进

在产品、品牌营销中，最大的问题是产品、品牌在顾客心中可有可无，没有这个产品或品牌，地球照样转，日子照样过。而生活方式营销则改变这一切，生活方式营销手段是将产品、品牌转化成顾客生活方式的一部分。换言之，顾客离不开这个产品、品牌，不然就要改变生活方式，新的生活方式会让他难以适应且成本很高。    

  生活方式由物质和精神构成

物质是生活的基础，在商品经济社会中，产品俨然已经成为消费者生活的刚性需求。但是，这并不能说明企业已经做到了生活方式营销。因为这是从市场整体来看的，就企业个体而言，在买方市场中，消费者选择产品的余地非常大。      

面对中国人的生活状态，对于企业而言，生活方式营销是一种非常有效的营销方法。目前，中国人渴望精神生活，但是精神生活相对匮乏。企业可以通过生活方式营销，满足顾客在精神生活方面的需求。对于生活方式营销而言，这是一个很好的时机，也是一个非常不错的切入口。在生活方式营销中，主要通过营销“六质”策略组合来实现品牌理念和品牌文化。