蘑菇街是一家专注于为女性打造完美造型的电商网站,始建于2011年，并于2013年由导购平台转型为社会化电商网站。2016年与同类型网站美丽说合并。
蘑菇街的目标群众是年轻的女性消费者，抓住了她们的消费欲望强烈但消费能力并不高的群体而言，相较于购买一些价格昂贵的品牌服饰，在网络上淘货是更为划算的买卖。而她们淘货的目标，又主要瞄准了当季的流行元素。
同时，蘑菇街街的主要营销策略是通过新浪微博，了解到年轻女性忠于刷微博。蘑菇街建立微博号，并吸引了大批粉丝的关注，网站一度的流量从新浪微博来的达到20%-30%。蘑菇街开新的渠道，从新浪微博访问过来的流量降到了 5%左右。 公众号通过不定时整合穿搭攻略，发布长微博，吸引博友点赞制造话题。而且会在适宜时期发布折扣消息，给消费者带来优惠。
社区性论坛也是其营销的一大亮点利用年轻女性用户展示、晒图片，然后口碑传播，逐步扩大用户规模。蘑菇街本身的社区基因，相对于京东、一号店做社区传播，优势非常明显。目前蘑菇街一天被百度收录页面超过10万，与蘑菇街自身的图片设定与搜索引擎友好设置密切相关。
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