一.内容摘要

随着移动互联网的普及以及社交网络的兴起，企业借助互联网营销的方式也逐渐从单向性广告向更加灵活、多变的形式转变。微博作为当前国内最优秀的社交媒体平台，在社会舆论、信息传播等方面始终发挥着其他媒介不可替代的作用。
二.正文
微博在内容的表现上，140字的价值更多体现在一个话题的导入和互动。内容的选择就涉及到听众的细分和定位。微博营销及时内容的展示与推广，更是情感的体验和持续互动，产品也好，服务也罢，所有的这些都需要融入现实中粉丝群的生活中去，那就要把微博内容生活化，娱乐化，必须通过一条条编辑过细节的微博内容潜移默化去感染粉丝，从而与粉丝之间建立一个情感的纽带，让粉丝们觉得你对他们是有益的，他们愿意去聆听你，愿意接受你的品牌，愿意尝试接受你推荐给他们的产品信息，甚至愿意帮你传播，这就是微博营销中内容的感染力量。但无论怎样，重视内容的价值，通过内容反映的各项指标指导微博营销工作。

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1、微博营销的4个必须
（1）必须有话题

根据你的目标听众设定话题，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本杂志的主编设定杂志内容策略是类似的。微博的最终目的其实是分享内容。对于企业来说，运用好社会化媒体的关键在于内容策略。
（2）必须善用大众热门话题
每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很有用的，因为这些话题适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被用户搜索到的几率。
（3）必须搞活动
一定要定期举办活动，活动能带来快速的粉丝增长，并且增加忠诚度以及建立与竞争对手的区隔。
（4）必须互动
创造有意义的体验和互动。只要做到这两点，客户和潜在客户才会与你交流，才会分享你的内容。
2、微博营销2注意
（1）盲目跟风
不要因为看到大家都开始用微博做营销，就立刻奋不顾身、投入其中，最后不得其法、丧失信心。世界上没有最好的企业营销方式，只有最适合企业自身的。
（2）忽视内容本身
微博营销和其他网络营销方式一样，仍旧是内容为王。企业针对微博必须有内容的规划设计。发什么内容、目标人群分析、要达到的效果和推广的目的必须有明确方向，
三.总结
虽然微博营销还处在刚刚起步的探索阶段，大多企业微博只是停留在发布一些简单的产品、活动信息，或者就简单地一些偏向个人喜好的信息，并没有体现出一些直接能够进行盈利的营销活动。但作为一种新型的营销方式,微博营销在国内正处于迅速发展的阶段,它的潜力是巨大的,发展的前景是光明的。