网络营销根据“网络”这两个字的特性，有自己数不清的“精髓”。我说两个：数据分析和口碑。ps:与做产品很类似。


一.数据分析：依靠即时的用户数据和用户反馈作为决策依据。


按照目的，网络营销可以两种，一种是品牌营销，一种是效果营销。品牌营销是“battle for your mind”。效果营销是为了得到“有效流量”，有效流量：购买你的产品，使用你的产品，分享你的产品的人。


而现在很多部分公司却只看到品牌营销，追求表面上的风风火火，就好像找到一个营销的终极方法，他就能瞬间成功，改变世界。营销的核心，永远是最后的转化，你把人“忽悠”来了，别人不买你的产品有什么用？别人购买你的产品，最后说一声垃圾有什么用？不是说找到了苹果做广告的方法就能像苹果 一样伟大，苹果的伟大更是基于他的产品。

网络营销的步骤：用户调查，内容制作，渠道投放，数据分析，优化调整。可以看到，就像做产品一样，在这个过程中，营销的内容、文案、手段、渠道的选择都是要靠数据反馈来不断优化的，这样才能够不断减少你的推广成本，同时挖掘出最好的投放组合。相比于无法快速获得数据的品牌营销，这显然是最稳健的也是最有效率的“精益创业”方法。



二.口碑。


14号去看“疯狂动物城”，去之前朋友圈已经一片好评，再不去我就要被剧透完了。第一次看imax，看到朱迪坐着火车离开兔窝镇那个超美的长镜头，激动得差点流眼泪，妈的动画片还能拍成这样。。。。回去以后，到处搜索关于“疯狂动物城”的一切。迪士尼对细节的处理，为影片做动物调查，隐藏的彩蛋，政治文化隐喻，又一次让我感动不已，妈的这才是人生，一群人在一起做一些真正伟大、真正有意思的事情。

于是，我也在朋友圈来了一个好评（剧透）~
这一切如此自然。我成为了它的粉丝，主动为他传播。

同样，我也想李狗嗨在中国什么广告都没做，为什么一下子得到这么多人的喜欢？（或者只是我的幸存者偏差？）原因在于它真的很有意思啊。

网络时代，信息的传播几乎没有成本，人们沟通互动、意见参考变得越来越频繁，有时候甚至一个陌生人的意见就能决定你的重大决策行为。



最后闲扯。


二元化来看，这个世界有两种营销人，一种是幸福的营销人，一种是不幸的营销人。幸福的营销人，就像是奥格威，他的广告公司只选最优秀的产品来服务，然后运用天才的创意和洞察为优秀的产品做广告，在这过程中他们自己也无比地爽。不幸的营销人，他们服务的产品是一个垃圾货，他们抓破脑袋做营销就是为了把用户骗来爽一把就好，这也是人们讨厌广告的原因。
所以，做营销太被动，不如，做只产品狗吧。