一、内容摘要

本文通过对实践7：资源合作及分享式营销——微博营销，来说明博客推广营销的文章应该具备哪些特点及写作技巧，以此分析探讨微博营销的方法及其使用效果。通过对微博上发布的信息的选题范围、实践流程、推广方法以及推广技巧等方面展开整篇的总结，来告诉你如何写出一篇优质的微博文章以及怎样推广你的官方微博，怎么引导你的粉丝，把流量转化成销量。

关键词：用户需求点、流量换销量

 二、报告正文

选题说明：

选择微博营销方式是因为它是一种新型的网络营销方式，主要有六大优势：

1.微博营销是现在的一种新型的网络营销方式并且受众面积大，每天的使用的人多，浏览量大，传播速度快。

2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3.低成本。做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

4.操作简单，信息发布便捷。发布一条微博最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。

5.在微博上会有很多媒体上看不到的话题，更能引起公众的关注，能更好的与公众互动，从而得到更多的关注。

6.可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感。

 实践流程简要说明：

1．注册新浪微博，完善个人信息，了解微博的基本功能；

2．制定微博运营方案，明确微博定位、受众，准备微博内容；

学习微博营销的成功案例，深入了解微博营销的方法与推广软文的技巧；

3.分析用户心理，策划并设计自己的微博内容；

4.创作发布一篇高质量的微博内容，并@网络营销能力秀，获得转发次数30以上。微博内容的发布形式不限，可以是纯文字，可以是文字加配图，也可以是长图文。

说明：获得转发次数30以上，不包含自己转发、能力秀秀友转发、同一个人多次转发以及定向转发。

5. 完成上述步骤之后，将符合要求的该条微博的链接提交到能力秀个人后台。操作菜单：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【微博营销实践】-【开始任务】。

成功采用过的操作方法：

1.善用大众热门话题

每天翻阅热搜消息，并且带热搜话题发布微博，巧妙地加入我们的营销内容，且内容应丰富有内涵、吸引眼球。可以增加被用户搜到的几率。一般在热门关键词加双井号，如：#高考语文#

2.标签

设好了可以帮你找来你想找的人，如果标签不设好，就算你有1万粉丝也没有用的。当然不同时间需要用不同的标签，让搜索结果一直能处在第一页，这样才有机会被你想要的用户关注。

3. 让内容有“连载”

比如每天推荐一个好作品或热门资讯，每周发布一次活动结果，连载会让粉丝的活跃度增高，还可以在评论中和粉丝交流，了解大众心里所想。微博内容应该简单明了，针对性强！最好能打到受众群体的痛处或者产生共鸣。

4．主动参与各个大V的话题讨论

主动关注一些大V并设置为“特别关注”，在大V发布微博时，尽量快的抢到前排并评论一些有内涵有意义吸引眼球的话语，来抢到热评，这样会让更多的人关注到你，并且能够成为你的潜在客户。在这一方面做的比较好的大V如：海尔集团。

效果分析：

起初我尝试着在很多大V下抢热评，内容就写一些和自己相关的以及身边事，果然取得了很好的效果，有很多的人和我感同身受为我点赞和评论，把我所评论的内容顶上了前排，这也让更多关注这个大V的粉丝点开评论能够最先看到我，所以如果我是做的某企业的官方微博的话，应该会有很大的一个关注度，首先，让一部分人认识了我。

后来我开始带热搜话题发布微博，这也确实能够让很多人关注到我，或许会有人认为我是和他有共同语言的，或许是观念相同，就会有更多的人会想要关注我。然后我自己也编写了一些自己的想法并且带双井号式的话题发布微博，通过热搜话题也确实有很多的人关注到了我。

三、活动总结

1.成就与收获

不知不觉，网络营销能力秀活动都已经接近尾声了，通过这次比赛，我了解到了很多种方式的网络营销方式，也学会了怎样去运营它让它获得别人的关注。但这些都是需要我们一点一滴的积累起来，要一天天的去坚持下去，每天都去做点什么，是一定会有多多少少的收获的。网络营销能力秀也是，一开始我不知道该如何去提高自己的分数，到后来就慢慢得了解一些，每天都来发发动态呀写写文章的，渐渐地分数也能提高的很快了。

对于微博营销，只要你能抓住用户的心理状态、需求，根据这些要素写一些较有吸引力的微博，引起大众的兴趣，然后这样一直坚持下去，一定会有不一样的结果；这就是微博营销让我收获到的知识。

2.不足

（1）刚开始参加能力秀的时候积极性和参与性不高，没有很好的按照老师的要求完成任务，也不知道该如何去做，该做什么才会提高一点分数，有些迷茫。

（2）不能很好的撰写文章，写作能力不足，每次提交的文章都不能通过，也很气馁。

最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，虽然到最后我的分数也没有很高，但这也确实是我自己的尽力而为了，如果还能有下一次，我还愿意重新再来一次，下一次我一定会做的更好。