一、内容摘要：

    为期三个月的能力秀操作比赛已经接近尾声，经过这段时间的实践对于微信公众号这方面的操作与策划有很多的技巧与经验给大家分享，主要体现在微信公众号内容编辑、宣传、推广等方面来进行简单阐述，微信公众号的标题技巧也是吸引读者阅读兴趣的关键所在，总而言之，微信公众号内容策划在这一过程中占有很重的比例。

关键词：内容策略、用户策略

二、报告正文

微信公众号的营销的内容策略主要体现在四个小方面：

（1）封面的设计：

    浏览一些有影响力的订阅号我们不难发现，好的文章都有自己的特色之处，比如有吸引力的头条标题及配图，好的封面加上引人注意的文章标题，对提高阅读量有着直接的影响，这也在自己操作过程中深有体会，文章标题新颖的阅读量则多于普通的文章。

（2）文章标题：

对于自己的公众号而言，文章的标题醒目、新颖、独特这在很大的程度上都能激发读者的阅读兴趣，同时，文章标题还承担着推广的功能，例如在朋友圈、微博及QQ空中分享，合理地对文章标题进行设计至关重要。

（3）正文内容：

正文内容在微信公众号文章中占主体作用，也是获得用户阅读及后续互动或转换行为的载体，其次，在微信公众号营销这一实践任务中，优秀的文章有助于微信公众号营销的推广，可以使阅读者条件反射性的进行转发，从而让更多的人了解文章，既增加了阅读量，还吸引了更多的用户。

(4)辅助推广信息：

能力秀中很多的任务让人受益匪浅，其中收获最大的就是学会了怎样写吸引人眼球的文章。而且使用微信公众号营销方法，不仅让陌生人通过微信公众号来关注我们，还能更好更快更广且成本较低的宣传企业的营销信息。

微信公众号的运营，核心是内容，重点是互动。好的内容能吸引用户、留住用户，互动则是为了增加用户的粘度，让用户成为公众号的忠实粉丝。今天，微信代运营威力兄弟就来谈谈，微信公众号的互动内容应该如何设计，才能与用户形成良好互动。

微信公号的用户策略：

在能力秀进行时，微信公众号的营销策略也让我受益匪浅，主要总结以下几点：

（1）互动栏目

　  要想提高互动性，互动类的栏目是必不可少的。企业在策划公众号时，可以直接策划一些带有互动性质的栏目，比如“企业招聘”、“人才求职”这样的栏目。对于企业而言，招聘是长期需求，关注企业公众号的，都是对企业有一定认知的，从企业公众号粉丝里招人，要比到58、智联招聘等平台招聘效果好的多，而且这也是企业与用户间很好的一次互动。

（2）内容互动

    能力秀主要以提高阅读量的方式从而达到了内容互动的效果，可以在公众号的内容中与用户互动，比如在文章中引用用户的评论、留言，或是调侃用户等。当用户发现自己的评论居然被写进正文里了，会有一种强烈的认同感。其他用户看到，也会有一种亲切感。当然，如果你的公众号有评论功能，经常回复一下评论也是很有必要的。

（3）互动调查

    这方面能力秀主要以诸葛理财的方式体现，其中有关于问卷调查的设计与投放回收及总结等几方面，调查、投票也是一种传统但却非常有效的方式，这种方式不但能与用户经常互

动交流，还能搜集各种数据，了解用户习惯等。

（4）有奖竞猜

　  竞猜的方式很传统，但却经久不衰，如猜歌名、猜谜语等，任何时候都能让用户乐此不疲。当然，前提最好是有些小奖品来刺激，效果更好。这个奖品不一定非得是企业自己花钱采购，也可以是与其他厂商通过合作的方式互换。如果公众号粉丝多，甚至可以直接寻求赞助，很多企业需要通过这种小礼品来增加品牌曝光度，多找这类企业合作。

（5）有奖征文

如果公众号的影响力还可以，用户群基数够大，征文也是一个非常不错的方式。而且对于企业来说，营销推广都是需要新闻稿和软文的，对于大多数企业而言，这类事情要么是自己招文案人员，要么是找专业的写手，据小编了解，企业新闻稿和软文的价格可都不低，如果能利用公众号的粉丝完成这件事情，不仅起到了互动的效果，还能帮助企业挖掘有潜力的写手，一举两得。

三、活动总结

1.成就与收获

一转眼，三个月的时间已经过去了，网络营销能力秀活动已经接近尾声了，通过这次比赛，不仅让我学到了很多关于网络营销的方法和实践，还认识了来自全国各地大学校园中的参赛伙伴通过与他们在能力秀这个平台上相互交流与合作也掌握了很多技巧，在比赛中取他人之长，补己之短，在合作中共同进步，在竞争中合作。不仅锻炼了自己，还学到了许多书本上学不到的东西，总之，受益匪浅。

对于微信公众号营销，只要你能抓住用户的心理状态、需求，有自己独特的内容，以及借用一些小程序来提升自己公众号的人气，根据这些要素写一些较有吸引力的文章，引起读者的阅读兴趣，这就是微信公众号文章写作给我带来的启发。

2.不足

（1）刚开始参加能力秀的时候遇到了很多问题，操作不熟练，没有很好的按照老师的要求完成任务，由于时间周期长，平时琐事多，差点放弃了，后来还是坚持下来了，也很庆幸自己能够一直坚持下来。

（2）不能很好的按照要求完成任务，审核不通过那是常有的事，同时，自己的写作能力有待提高。

最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个网络营销实践的平台，我相信：世上无难事，只怕有心人，坚持就是胜利。