网络营销是以互联网为主要手段开展的营销活动，是基于互联网的常见应用领域。在现代的社会中，它已成为企业不可或缺的一部分，而网络营销知识也逐步从专业知识向社会公共知识演变，网络营销能力已经成为互联网时代每个企业以及个人必须掌握的基础技能。
运用网络营销的基础是什么呢？其基础当然是要熟悉网络营销的常用工具与资源，企业网站建设与运营维护，网络推广方法及应用，网站访问统计分析，服务等。
1、网络营销的常用工具与资源：首先要熟悉它的大概内容，也就是它的简介；其次就是了解它的综合工具（企业网站），即：企业网站的基本属性，企业网站的类型及发展方向，企业网站应具有的网络营销功能；第三就是其资源平台和其价值，即了解多种网络营销的平台
2、企业网站建设与运营维护：①了解其建设流程和主要内容
②内容的策划
③运营维护的基本内容
④管理维护工作规范
⑤管理工具和文档
3、网络推广方法及应用：网站内部资源推广方法，搜索引擎推广（要知道其基本要素和多种搜索引擎），交换链接推广方法，许可E-mail营销方法，病毒性营销方法。
4、网站访问统计分析基础：要了解其主要指标及意义，还要知道如何获取网站访问统计资料，要会写网站访问统计分析报告写作。
5、网络营销服务：了解其市场发展趋势，要知道常见的网络营销服务。
