搜索引擎优化应该是按照规范的方式，不仅网站设计要符合搜索引擎索引信息的一般规律，更重要的是为用户通过搜索引擎获取信息提供方便，让用户最终可以通过网站获取有价值的信息，通过以用户为核心的网站优化指导思想进行网站基本要素的优化设计，最终实现基于搜索引擎自然检索方式的网络营销目的，达到提升网站访问量、产品推广、获得潜在用户的效果。

以下14点是搜索引擎不友好的特征，优化过程中应避免。

（1）网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

（2）网页中大量采用图片或者flash，没有或者很少可以检索的文本信息；

（3）网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

（4）网页正文中有效关键词比较少；

（5）在网页代码中堆砌关键词；

（6）在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样，尺寸为1个像素的滚动字幕等）；

（7）大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；

（8）网站URL层次过多；

（9）复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）；

（10）没有其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；

（11）网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站，作为link farm的网站、自动链接网站，留言薄等；

（12）网站中充斥大量欺诈搜索引擎的垃圾信息；

（13）网站内容长期没有更新；

（14）网站中含有许多错误的链接。