现代社会日新月异，人们的消费观念也发生着改变。以前的消费基本上以需要而购买，而现在已经远远超出了这个范围。人们还会追求时尚潮流，个性张扬。甚至出现了很多的明星效应，还有冲动型的消费。
       网购早已不是新鲜事了，而且年轻人在互联网上购物的时候，基本上都在追求时尚，即使盲目跟风也会以追求新动力为导向。在年轻的大学生中，他们在网上不受时间，地点的限制，随时随地都可以网购。又加上搜索引擎可以筛选但他们想要的商品。他们不仅仅重视商品的使用价值，更加注重象征意义，还有标新立异，以此显示出年轻人的活力与朝气。
       冲动型消费是现代消费的一个重要组成部分。有的是因为盲目跟风，临时就决定购买。而有的是因为明星效应，在短时期冲动试购买。判断对商品需求的标准仅仅是“喜欢”或者“不喜欢”这一类人群有很大的冲动性。
       消费者行为已经多种多样，企业在注重大众消费的同时，还要看到有些年轻人的个性化消费，以及冲动性消费，制定不同的营销战略。