一、内容摘要

微信公众号+朋友圈+社群，已经成为大部分企业的营销标配。通过本篇实践总结来分析探讨微信公众号的优势、实践流程、运营定位以及文章写作方法等方面的技巧，来告诉你如何写出一篇优质的微信公众号文章以及怎样推广你的微信公众号。

二、报告正文

（一）、选题说明

微信公众号营销方式一种新型的网络营销方式，它传播速度快，传播范围广，并且非常贴近我们的生活。微信公众号作为目前的主流网络营销方式之一，学会如何运用，为我们以后的从业生涯积累经验，会有很多的帮助。

（二）实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的前期宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注你的公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交你的微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。

（三）、公众号文章写作方法和技巧

1、吸引人的文章标题和封面图片

一篇好的文章最重要的就是标题，尤其是公众号折叠后，用户在订阅号推送里只能看到标题，因此要在浩如烟海的文章中让大家看到、点开你的作品，有一个吸引人的标题是十分重要的。 打造一个好的标题需要具有以下几点：

①标题要有新意，有自己的个性和核心关键词，不要千篇一律。

②标题大众化，可以说出大众的心声，使他们主动转发，可以适当贴紧当前的时事和热门话题。

③标题要把握好文章主旨，题目写的太大了，你就不能很好地把握文章的主要中心内容。你写不好，写不具体，看上去会有些空。

2、美观的页面布局

打开公众号文章首先看到的就是文章的整体布局，文章的排版要简洁大气美观。用粗体、文字加大、字体颜色来标注文中的重点内容，以此吸引读者的注意，适当的做图文混排可以让读者更好的了解文章，尽量不要出现过于华丽，或者图片过多等情况，除非你的文章本来就是图片推送，否则可能影响用户体验。

3、优质的文章内容

优质的内容，也是评判一篇优秀文章是否具有价值的依据。对于用户来说，一篇文章能引起共鸣或者能从中受到启发，那么文章就是有价值的。有价值的内容不仅能提升品牌的知名度，同时也培养了用户的忠诚度。做好优质的内容应具有以下几点：

一篇优质的文章具备以下特点：

①文章开篇不拖沓，可以有铺垫，但不要过长，以免读者失去兴趣和好奇心。

②内容通俗易懂，符合大众化，满足用户的内容消费需求。

③文章内容可以借助热点话题，引起读者兴趣，而且还能引起用户的共鸣。

④文笔优秀，再好的文章立意，如果没有一个好的文笔来描写，也会让人看不下去。

⑤文章内容不必太过一本正经，也可以采取幽默诙谐的方式来表达。

4.公众号定位

(1)首先，分析你的目标人群属性是怎样的，年龄段，性别，地域，精神层次；们喜欢什么内容产品。例如我的微信公众账号定位就是随性洒脱、有趣热爱生活、文艺喜欢旅行的青年受众。

(2)其次，对于微信公众号来说，优质的内容才是公众号能够长期运营下去的根基，你的创作能力以及风格是否跟你所定位的属性相匹配。例如我的微信公众号的风格就是清晰简单、文艺有趣。

(3)最后，才是考虑公众号的名字， 公众号的名字需要简单、清晰、明了。就是说，你的公众号要让人一眼看懂你是干什么的。公众号的名字里，最好要有三个要素：企业品牌或个人品牌（加强品牌认知、提升品牌背书），我是做什么的或者我能帮你做什么（吸引用户），有什么特色（加深印象）

5.推广方法

（1）利用优质内容为公众号增加粉丝

根据你的定位分享有趣的内容，最好是原创的好文章更能吸引相同喜好的受众。如果无法做到原创还可以招募投稿或者关注同行的公众号，寻找和自己内容相关的优质内容进行转载。

（2）利用个人微信号为微信公号宣传

有了内容做保证之后，你可以利用个人微信账号，将自己的公众号内容分享到朋友圈，也可以让亲人，朋友来帮助公众号加粉。比如，让朋友转载公众号里的内容到他的朋友圈，把用户引到公众号上。

（3）利用个人微博宣传微信公众号

玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息是非常快的，也非常的方便，可以将搞笑的公众号文章分享到微博上，关注相关用户的微博，没事就转发，评论，点赞，引导用户关注公众号。

（4）利用别人的微信公众号来宣传

可以和其他微信公众号合作，互推，相互引流，增加关注用户。

（5）利用免费送东西宣传公众号

可以分享一些免费的干货，来吸引用户关注你的微信公众号，比如分享一些免费的资源，让受众分享到自己朋友圈才能免费领取，这样相同喜欢定位的人群就会相继关注你的公众号。

（6）利用趣味测试游戏吸引用户关注

趣味测试游戏就像谜语一样，有一个有趣的故事，用户看完后迫切的想知道答案是什么。这时候，你就可以把答案公布在微信公众号上面，如果用户想知道就得关注你的微信公众号才能知道答案。这是逼着用户去关注，可是效果却很多，因为人人都有好奇心理，不知道答案会难受。

三、总结

自参与2017年夏季网络营销能力秀已经过了几个月的时间，活动已经逐渐接近尾声，在活动期间获得的每一分AR值都是我努力做任务积累得到的，我从这个活动中学到了不少网络营销方面的知识，也开拓了视野。在活动的过程中，我的写作水平得到了很大的提升，写了很多篇文章，不仅有与网络营销相关的内容，也有我在生活中的感悟。在各个活动项目中，我学会了如何运用微信公众号、如何直播、如何做调研问卷等等在书本上学不到的东西，受益匪浅。

当然，其中也有做的不好的地方。刚开始写站内文章时不够重视，自己随便写了点东西就发了上去，结果都没有通过。有时太过急于求成，导致活动任务做的漏洞百出，不过最终还是在老师和同学们的帮助下完成了任务。我会一直努力学习，把在能力秀学到的东西用到有用的地方去。最后，感谢能力秀平台提供了这么好的一个学习环境给我，我真的学到了好多东西，在此，再次感谢网络营销能力秀，感谢！