一、网红元年，短视频成最大窗口

(1)究竟什么是网红？

网红，网生并拥有人格化形象，已经具备一定传播力和影响力，并能持续生产创作优质内容，有一定的商业变现潜力的群体。

例如：

徐小平——网红完全是市场自发的、民众拥戴的品牌。

美空网CEO傅磊——网红需要潜质，有自己的风格和追随者、能吸引一定的网络流量。

君联资本绍振兴——网红是KOL的一种，能对粉丝某些行为产生影响力和决策力。

新榜——网红的本质，以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。

(2)中国网红进化史

1.0 ：图片时代，以个性、出位、炫富、审丑等为爆点，网红的类型格外丰富。eg:木子美、罗玉凤、犀利哥、叫兽易小星、郭美美。

2.0：依靠网络写作成名并走红网络。eg：痞子蔡、宁财神、安妮宝贝。

3.0：明星、公知、段子手等大V在微博等平台异军突起，掌握十足的话语权和话题引导权。eg:薛蛮子、秦火火、李开复、姚晨、作业本。

4.0：自媒体浪潮，微信、淘宝、短视频、直播等平台滋生网红通过IP内容制造的方式，逐步向美国网红注重优质的内容原创能力靠拢。eg:papi酱、张大奕、呛口小辣椒、罗辑思维。

中国的网红文化伴随互联网而生，见证了一部中国互联网大众文化的发展史。

（3）短视频成为最大窗口

移联网整体用户规模11.39亿，其中移动视频应用用户规模8.79亿，占比77.25%。短视频应用款数最少，仅占移动视频应用款数比重6.1%，但同比增速最快，高达40。31%。

社交网络正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡阶段，我们将其定义为短视频时代。大量的数据表明，真金白银正砸向短视频领域，整个资金量已经超过微博。

例如：

（1）打造《奇葩说》的未来传媒完成首轮融资，估值20亿元。

（2）今日头条成立2亿元内容投资基金，优先关注视频新媒体项目。

（3）短视频网红papi酱获1200万元融资，估值1.2亿元，由真格基金、罗辑思维。光源资本和星图资本联合注资，4月21日第一弹广告拍卖会落槌价2200万元。

二、短视频网红的市场画像

（1）平台：美拍、秒拍、小影

早在2013年初，Twitter推出短视频社交应用VINE，中国学徒们第一时间跟进——

8月新浪微博内置秒拍应用，借助微博的传播力迅速火爆；随后国庆期间腾讯推出8秒短视频社交应用微视，尽管2015年3月，腾讯战略放弃微视；2014年3月6日，美图秀秀推出短视频社区应用美拍，迅速在2015年1月用户数突破了1亿；期间爱奇艺推出“啪啪奇”、优酷有了“优酷拍客”，短视频领域呈现水火之势。

目前主要的短视频平台：

美拍：美图秀秀旗下产品，通过滤镜、特效等模板美化视频，内置分享机制，融入社交。

秒拍：10秒拍大片，背靠微博聚集明星最多，一键分享到微博和微信朋友圈。

小咖秀：秒拍2015年5月推出，用户配合提供的音频字母对口型，像唱K一样进行创作搞怪视频。

小影：短视频制作工具平台，区别于其他的一件特效，更注重视频拍摄和处理技术的精度和广度。

（2）内容：搞笑、吐槽、化妆

内容：短视频平台上的内容，主要是一些供上下班途中、临睡前的轻松娱乐内容，主要包括泛生活化的搞笑内容、美妆时尚、美食拍摄、音乐、舞蹈、宝宝、萌宠、明星名人、男神女神、旅行、二次元、涨姿势等。即便是涨姿势的严肃内容，也是偏生活的小技巧、入门级科普的轻松内容。

（3）受众：90后、女性、更多

女性用户相对偏好短视频

女性：男性=71.2%：28.8%

关注网红群体中，20岁及以下占39.9%，21-25岁占47.3%，25岁以下的年轻人占近90%

百度知道上关注网红及相关问题的人，女性占72%，大约是男性的2.5倍。

（4）网红：papi酱、skm破音、艾克里里

三、短视频进击的挑战

(1)内容不仅仅是搞笑就可以。

Papi酱的内容混杂了社会热点，社会长久的顽疾，能引发情感共鸣的视频，纯粹依靠搞笑脱颖而出的内容并不多，搞笑不当，一不小心就会让人犯尴尬症。

（2）一旦用户发现，这个过去以搞笑出名的短视频达人，如今的内容不再搞笑，用户会迅速奔向其他更搞笑的达人怀抱。更有甚者，既然只是为了放松娱乐效应，搞笑的不好看了，用户同样可以去看明星、萌娃萌宠。